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cgv.co.kr/
메가박스 홈페이지 www.megabox.com
홍성욱, 『하이브리드 세상읽기』,
조숙경, “멀티플렉스 상영관 비주얼 디자인 아이덴터티의 비교 연구”
Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, 1. 롯데시네마 기업분석
(1) 롯데시네마 브랜드개요
(2)
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CGV 기업소개
2. CGV의 성공비결 요약
3. 멀티플렉스 시장상황분석 (5 Forces Model분석)
4. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. CGV의 다양한 마케팅활동
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마케팅과 영업 등 기업만의 핵심역량을 결합해’ 고도의 성장성을 갖춘 엔터테인먼트 사업에 뛰어들기 위한 수단으로 CGV 건립을 추진하게 된다
3-1. 전략적 상황분석
3-1-1. 시장분석
1) 도입기 – 제품 및 서비스에 대한 정보제공
CJ 그룹
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CGV의 수익에 위협을 줄 것이다. 따라서 CGV는 현재의 수익구조에 안주하지 말고 차별화된 서비스와 마케팅 전략으로 새로운 위협에 능동적으로 대처해야 할 것이다. 이러한 시장 속에서 CGV가 1위 자리를 지키고 또한 더욱 나아가기 위한 행보
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CGV 기업개요
2. CGV 기업현황분석
3. 영화산업 수익모델 분석
4. CGV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunirty
(4) Threat
5. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. CGV 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4)
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CGV 서비스전략 분석
4. 경쟁사와 비교분석
(1) 메가박스
(2) 롯데시네마
5. CGV SWOT분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunirty(기회)
(4) Treat(위협)
6. CGV STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. CGV 마케팅 4P전략
(1) Prod
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분석
(1) 롯데시네마
(2) 메가박스
4. CGV STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
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CGV는 굿즈 시장을 더 넓히기 위해 노력하고 있다
6. 코로나19 이후 향후전략 제언
코로나19의 장기화로 인해 현재 큰 타격을 받아 코로나가 잠잠해진 이후에 마케팅을 노려야 한다고 생각합니다. 카카오톡 배너 광고나, 유튜브, 인스타그램 등 S
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롯데시네마의 지속 가능한 발전을 위해서 앞으로 어떤 식으로 서비스마케팅 전략을 구축해야 할 것인지 살펴보아야 할 것이다.
<참고자료>
www.lottecinema.co.kr
www.cgv.co.kr
www.megabox.co.kr
www.kist.re.kr
www.kofic.or.kr
www.mcst.go.kr
www.etnews.co.kr
www.fnnew
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CGV의 STP전략분석
1)Segment...............................................................................15
2)Targeting...............................................................................16
3)Positioning............................................................................
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