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Lotte 껌 브랜드의 인지도 향상과 로열티 증대
⇒ 롯데 껌 브랜드 아이덴티티 전달
경쟁 계열사의 ME TOO제품의 공격으로부터 방어전략...... 1.껌 시장 및 롯데 껌이 직면한 상황
2.껌에 대한 소비자 분석
3.껌시장 확대 방안
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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......전략
2. 롯데호텔의 단체교섭 과정
노조측 요구사항
비정규직 노동자의 정규직화
55세에서 57세로 정년 연장
파업 등 쟁의 행위를 제한하는 일방중재제도 폐지
직원에게 봉사료 잉여금 분배 등의 요구사항
............중략
3. 성희롱
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산업의 특징(3대혁명)
-방문판매와 VS 시중판매
-1996년 도입된 Open Price 제도를 통한 차별화 된 유통
-2003년 시작된 인터넷 기반으로 시작된 온라인 유통 구조를 통한 초저가 화장품의 혁명
L’OREAL
-세계 1위의 화장품 기업
-Geo-cosmetics
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산업현황
a.국내의류산업의 현황
b.세계의류산업의 동향
c.경쟁력 요인별분석
d.의류산업ㅢ 당면 과제
2.의류산업의 나아갈 방향과 전략
a.한국의류산업의 현좌표와 진로
b.한국의류산업의 벤치마킹전략
3.현단계에서의 경쟁력 강
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1. 맛, 분위기
2. 차별화된 서비스
3. 업계 최고의 시장 점유율
Ⅲ STP 전략 분석(Segmenting-Targeting-Positioning)
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning
Ⅳ 마케팅 믹스
1. Product
2. Price: 고 가격
3. Promotion
4. Place
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롯데리아 점포망 확대추이
3 Brand Identity & Image
4 브랜드 마인드
5 브랜드 개발 과정
6 롯데리아의 햄버거(한국적 이미지를 내세운 제품)
7 불갈비 버거
8 라이스 버거!!
9 김치 버거
10 광고 전략
11 롯데리아 햄버거에서 찾아볼
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전략 : \'록처럼 일하고 재즈처럼 쉰다! 깨끗한 하이트맥주\'
\'New Generation-펩시콜라\' \'처방전 없이 이런 강한 진통제는 없습니다 -타이레놀\'
\'백설 해표 식용유, 롯데 자일리톨, 오리온 초코파이 캠페인\'
다. 동조전략(Resonance Strategy)
- 경쟁
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가격 차이의 실체
Ⅱ. 가격 결정 영향 요인
Ⅲ. 가격 차별화 이유
1) 다양한 Customer의 특성
2) 멀티플렉스 영화관으로서 차별화된 품질
3) Non-peak time으로 고객 분산 정책
Ⅳ. Marketing Mix(비가격요소)
1) Product design
2) Distribution
3) Promotion
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CGV상암은 150석이 들어갈 수 있는 공간을 항공기 퍼스트 클래스와 같은 좌석 단 30석만으로 채움으로써 넓고 편안한 환경에서 편안히 영화를 즐기고 싶은 사람들을 위해 프리미엄 가격으로 프리미엄 서비스를 제공한다. I.오프라인 채널의
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