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④ 모든 사업들을 네개의 사업으로 분류하기가 어렵다. 즉 중간에 위치하는 사업이 있을 수 있다.
. 1.개념
2.젖소(Cash Cows)
3.별(Stars)
4.문제아(Question Marks) : 미지수
5.개(Dogs)
6.BCG 매트릭스의 특징
7. BCG 매트릭스의 한계점
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결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End) & 최고급형(High-End) 브랜드
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Cash Cows
0
1
∞
시 장 점 유 율
☞ 제품 포트폴리오 매트릭스에 앨앤에프의 제품은 현금 유출이 많고 높은 시장 성장과 현금유입이 적고 1보다 적은 상대적 시장점유율을 갖은 BABY에 위치하고 있다. BABY에 위치하고 있는 이유는 희성전자의 제품
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Cash Cows)
낮다 높다
시장 점유율
1. 의문아
문제아 사업단위는 높은 시장성장에 따른 이익기회를 포착하기 위해 새로운 제품개발 등 많은 투자가 요구되는 데 비해, 아직 경쟁 우위를 확보하지 못했기 때문에 이익마진이 적어 자금 발생이 적다
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Cash Cows형 사업부, Dogs형 사업부
1200
경영학 1. 소개의글
2. 논제 : 아래 도표에 의한 Y 기업의 성장전략과 매트릭스에 대해서 설명하고 사업부별 사업 특성, 사업부에 대한 전략을 전개하시오.
3. 분석
가. Question Marks 형 사업부
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