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Caterpillar 는 미국 달러화의 고평가로 경쟁자에 비해 가격경쟁력이 악화되고, 시장점유율이 53%에서 40%로 저하됨.
1980년대 후반, 엔화의 절상으로 Komatsu 역시 어려워짐. 시장점유율이 25%에서 20%로 하락. 글로벌경영 글로벌전략의 수립
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글로벌경영 글로벌전략의 수립
Caterpillar와 Komatsu
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Caterpillar와 Komatsu는 세계 중장비시장에서 수위를 다투는 경쟁자들로 상호 경쟁하게 됨에 따라 두 기업들은 상당히 유사한 모습을 띠게 되었다.
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Caterpillar의 성장배경
2차대전 후 전후복구를 도왔으며 이를 바탕으로 강력한 딜러망 구축
부품의 충분한 확보를 통한 안정된 서비스의 제공
경쟁업체에 비해 높은 마진을 가짐
80년대 초까지 53%의 높은 시장점유율을 기록
Komatsu의 성장
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komatsu의 하락 원인과 맞대응
komatsu 또한 caterpillar처럼 본국에 생산기지를 두었기 때문에 환율변동에 따른 위험에 효과적으로 대응할 수가 없었다. komastu는 환율변동에 따른 위험을 줄이기 위해 적극적인 글로벌전략을 추진하기 시작하였다. 19
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Komatsu는 시장점유율을15~25%로 상승시킬 수 있었다. Caterpillar는 구조조정과 해외 조달체재변화로 위기관리를 하였다. 반면 엔화절상에 따른 Komatsu는 위기관리 방법으로 적극적인 글로벌 전략을 추진, 현지 생산 체제를 구축하였다. 미국내 업체
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글로벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략. 숙명 여자대학교 대학원 석사학위논문.
대한화장품협회(2013). 화장품 산업 현황.
이트레이드증권 리서치본부(2013).
통계청(2014). 경제활동인구조사.
보건산업연구원(2013). 화장품산업
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출처
[1] KOSIS(통계정보시스템)-korean statistical information system
http://wwwsearch.nso.go.kr/search/search2/kosis/SearchRA.jsp
[2] Hsu, S,H., Chung, M.C. and Chang,C.C,, A Semantic Differential Study of Designers' and Users' Product From Perception, International Journal of Industrial Egronomics,
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Ⅰ. 연구의 배경 및 목적 ……………………………………………‧1
1. 연구의 배경 및 목적 ………………………………………………‥………‧1
Ⅱ. 본 글로벌(Born Global) 기업에 관한 문헌적 고찰 ………‥2
1. 본 글로벌(Born Glob
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글로벌 혁신 추진전략
제1절 물류산업 혁신 로드맵(Road Map)
제2절 세부 추진전략
1. 글로벌 물류 클러스터의 구축
2. 체계적인 물류 표
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글로벌화가 완성되는 것은 현지화가 따라줘야만 한다. 현지화되지 않은 현지 기업은 외국 기업으로 존재할 수 밖에 없고, 결국은 투자 진출의 목적을 달성하지 못하게 될 것이다. 기업의 현지화는 장기적인 전략 계획 하에서 기업 내외부의
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(사)글로벌경영전략연구원에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황
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어떤 방식으로 접근해야 하는지를 정확히 이해하고 있습니다. 이를 바탕으로 올리브영 브랜드 전략에 고객 중심적 현지화 전략을 더해 글로벌 경쟁력을 확보하겠습니다.
4-3. 경쟁 브랜드와 차별화하기 위한 본인의 전략을 제안해 보세요.
경
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과 문화적 차이에 대해 배웠습니다. 특히, 현지화 전략과 국가별 경제적 특성을 반영한 사업 전략을 수립하는 데 필요한 분석 능력을 키울 수 있었습니다.
또한, 글로벌 전략 직무를 수행하기 위해 언어 능력과 국제 비즈니스에 대한 이해도
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글로벌 시장 진출을 위해 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
→ 브랜드 현지화 전략과 소비자 맞춤형 마케팅이 가장 중요한 요소입니다. 올리브영의 브랜드 가치를 현지 시장에 맞게 조정하고, 적합한 제품과 가격을 제공하는 것이 필수적입니
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