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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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브랜드 X 아티스트 콜라보레이션
1) 삼성 지펠 마시모주끼
2) 제레미스캇 x 아디다스
(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션
(5) 고관여 콜라보레이션, 저관여 콜라보레이션
3. 콜라보레이션전략 실행이유
(1) 시장은 갈수록 치열해지고, 소비자들
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소비자들은 트렌드에 상당히 민감하게 반응함을 언급했었다. 이는 저관여 상품의 혁신수용과정이 고관여 상품에 비해 단계가 매우 간단하고, 혁신의 수용자들이 그 제품에 대한 정보를 확산시키는 속도가 SNS등 다양한 매체를 통해서 굉장히
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감성마케팅을 강화해서 ‘글로벌 브랜드’를 만드는 것이 고수익 창출의 지름길이 될 수 있다.
5. 제품 구매 후 행동에 의한 소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 사례와 시사점
1) 르노삼성자동차의 구전마케팅 사례 소비자의 구매 후 사
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관여도로 나눈 세분시장
2) 중장년층의 타겟팅
3) 고급 디지로그 mp3로의 포지셔닝
5. 4Ps - 2E 전략 (Easy&Emotion)
1) Product
- Star ball
- Plus +a
2) Price
- High price
3) Place
- 두 개의 유통 채널
4) Promotion
- Your Helper
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저관여 소비자 의사결정 [p134] 인쇄매체 - 고관여, TV - 저관여
* 청중들이 정보를 탐색하고 그 정보를 평가하는 데 능동적이라면 인쇄매체가 적절하다.
복잡한 의사결정을 필요로 하는 보험상품의 경우 보험에 대한 혜택을 명시하는 인쇄매체
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저소득 & 저관여
상대적 고소득
고소득 & 고관여
자동차에 대한
관심, 지식정도와
경제력
관심도 별로 없고
지식도 거의 없으며
경제력도 미흡
적정 수준의 관심과 지식정도, 경제력 보유
고소득집단에
소속되려하는 심리상태
높은 수준
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여 패스트푸드 이용 빈도가 높음
3. 포지셔닝
맥도날드는 타 브랜드보다 훨씬 광범위한 타겟 그룹을 가지고 있으며, 다양한 계층과 연령의 소비자들을 위해 세분화된 전략으로 런치타임, 맥모닝 , 맥카페, 해피밀 등 다양한 종류의 상품을 개
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고관여 제품이고, 고가의 제품이다. 따라서 고객은 제품에 대한 기대와 만족이 다른 저관여, 저가격 제품들에 비해서 크다고 볼 수 있다. 구입한 가구가 마음에 들지 않았을 경우 환불 또는 교환이 가능한 체계를 갖추어야겠다. 그리고 가구의
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소비자에게 직접적인 정보를 제공하므로 더 많은 수익을 창출할 것이라 생각하지만 교보생명 사례에서는 그렇지 않다. 특히 기업의 브랜드 이미지가 보험을 선택할 때 큰 영향을 미치고 있기 때문에 현재의 브랜드 이미지 제고를 위한 광고
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