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브랜드가격을 가졌음을 알수있다. 아이리버의 경우는 고관여 상품인 만큼 구체적인 광고보다는 아이리버라는 문구만을 내세워 이미지 광고를 하고 있다. 현재 아이리버는 2004년을 기점으로 대대적은 TV광고마케팅을 하고 있다. 아이리버를
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제품인 고관여 제품의 경우, 주로 사회적 기반을 갖춘 중, 장년층을 주 타깃으로 삼고 있는 제품들이다. 반면, 상대적으로 저가의 제품인 저관여 제품의 경우, 젊은 계층의 소비자가 부담 없이 구매할 수 있는 제품이 많은 관계로 아무래도 고
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고관여: 여러 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우
저관여: 고관여와 반대로 이에 대한 관심도가 낮은 경우
(2) 관여도의 결정요인
① 제품과 관여도: 관여도의 대상 중 대표적인 것이 제품인데, 소비자들은 제품에 따
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고관여: 여러 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우
저관여: 고관여와 반대로 이에 대한 관심도가 낮은 경우
(2) 관여도의 결정요인
① 제품과 관여도: 관여도의 대상 중 대표적인 것이 제품인데, 소비자들은 제품에 따
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고관여: 여러 요인들이 복합되어 개인적인 중요도나 관심도가 높은 경우 저관여: 고관여와 반대로 이에 대한 관심도가 낮은 경우 (2) 관여도의 결정요인 ① 제품과 관여도: 관여도의 대상 중 대표적인 것이 제품인데, 소비자들은 제품에 따라
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고관여 제품군에서 선호하는 광고형태라고 보여 진다. 저관여 제품의 경우 친밀함, 친근감을 원하는 경우 많이 사용된다. (ex> 식품류의 광고) 또한 고관여 상황에서는 빅 모델이 오히려 정보의 전달을 방해하는 경우가 생길 수 있다. 고관여
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저관여 제품들은 일상적 문제해결방식을 취한다. 다시 말해, 고관여 제품을 구매하는 경우 적극적인 정보탐색을 하게 되며, 저관여 제품의 경우 소극적 정보탐색을 하게 되는 것이 보통이다.
(3) 제품품질의 특성과 정보탐색행동
소비자가 구
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제품의 관여도 수준에 따라 각 단계에 투입되는 소비자의 노력과 시간, 그리고 인지적 활동의 깊이가 크게 달라집니다. 저관여 제품인 치약과 고관여 제품인 승용차의 구매 의사결정 과정을 각 단계별 특징을 중심으로 살펴보면 그 차이가 명
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제품의 관여도 수준에 따라 각 단계에 투입되는 소비자의 노력과 시간, 그리고 인지적 활동의 깊이가 크게 달라집니다. 저관여 제품인 치약과 고관여 제품인 승용차의 구매 의사결정 과정을 각 단계별 특징을 중심으로 살펴보면 그 차이가 명
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. 그 이유는 관여도 측면에서는 저관여 제품 보다는 고관여 제품 쪽이고, 빈번하게 구매하는 제품이 아니다. 또, 고가격이고, 제조업자와 유통업자에 의한 광고와 인적판매도 이루어지기 때문이다.
Price(가격): 가격은 Cost(원가)와 Value(가치)사
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