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소비자의 인식 속에 독특한 정체성과 이미지를 형성하고, 타사 제품과의 차별성을 확보하는 데 기여한다. 브랜드는 기능적 가치를 넘어 감성적 가치를 전달하는 중요한 수단이 된다. 예를 들어, 소비자는 단순히 커피를 마시기 위해 스타벅스
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브랜드로 성장할 수 있는 기반을 마련할 수 있을 것이다. 타코야키라는 단일 품목조차 이토록 깊이 있는 브랜드 전략을 펼칠 수 있다는 사실은, 단순히 메뉴가 아닌 브랜드에 담긴 가치와 철학이 시장에서 결정적인 힘을 가짐을 잘 보여준다.
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저히 좁혀진다.
브랜드 스토리텔링은 ‘정보’가 아닌 ‘이야기’를 중심으로 전개된다. 단순히 “무농약 채소입니다”라고 말하는 대신, “젊은 부부가 귀농 후 생명을 지키기 위해 선택한 무농약 농법”이라고 말하면, 제품에 대한 감정이
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소비자는 단순히 제품의 기능을 넘어서, 그 제품을 선택함으로써 자신의 가치를 표현하고자 한다. 친환경 식품 브랜드를 선택하는 이는 자신의 환경의식을 드러내고, 전통 발효식품 브랜드를 고수하는 이는 한국적 정체성과 연결된 감성을
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브랜드 포지셔닝 맵은 소비자가 느끼는 심리적 구조를 시각화하여 전략 수립에 유용한 도구로 활용된다. 애플 사례에서 보듯, 고가의 제품임에도 강력한 감성 포지셔닝을 통해 시장 지배력을 확보할 수 있으며, 이는 단순한 품질이 아닌 정서
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제품의 맛을 넘어서는 것이었다. 이 브랜드는 ‘어떻게 만들었는가’보다 ‘왜 만들었는가’를 스스로 묻는 브랜드이며, 소비자는 이 내면의 철학을 그저 느끼는 것이 아니라 직접 체험하고, 공감하고, 때로는 감동하게 되는 경험을 한다.
파
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브랜드 캐릭터 디자인 연구. 한국디자인문화학회지, 30(12)
이민영, 한상만. (2024). 피치퍼즈 색상이 소비자 구매 선호도에 미치는 영향: 색조 화장품 패키지 디자인의 감성적 색상 활용 전략 분석. 한국과학예술융합학회, 15(12)
김현지, 정연승. (
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여주고 심리적 만족을 얻기 위한 수단이 되고 있음을 시사한다.
따라서 기업과 마케터는 단순히 기능적 효용을 강조하기보다는, 제품이 소비자에게 어떤 정서적·심리적 가치를 제공할 수 있는지, 어떤 자아상을 표현할 수 있게 하는지를 고
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브랜드 확장은 ‘확장’이 아니라 ‘연결’이라는 철학을 중심에 둘 때 진정한 성공으로 이어질 수 있을 것이다. 최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다 이러한 브랜
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브랜드의 컨셉을 인지하고, 상품에 대한 흥미를 느끼며, 구매 결정에 이르게 됩니다. 따라서 VMD는 소비자의 감성을 자극하고, 매장 경험을 풍부하게 하며, 궁극적으로 매출 증대에 기여하는 핵심적인 역할을 수행합니다.
2. VMD의 구성 요소
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