|
전략
고객유치를 위한 공동 마케팅의 일환으로 고객을 다량 보유하고 있는 다른 업체와의 제휴를 통해 판매촉진을 위해 보통 미용요금 보다 가격을 낮춰 판매하는 정책을 확대할 필요가 있다. 그러나 여기에서의 주의할 점은 이 때의 가격할
|
|
|
9장 광고 크리에이티브 전략
[1. 크리에이티브 목표](258)
광고목표는 제품이나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과를 말한다.
크리에이티브 목표는 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤
|
|
|
PART 1. 크리에이티브 전략
크리에이티브란?
크리에이티브 요건 및 목표
크리에이티브 전략
표현전략이 가져야할 7대 특성
크리에이티브 전략의 구성
메시지 내용
메시지 평가와 선정
크리에이티브의 메시지 표현
(메세지구조,메세지
|
|
|
전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지도 극대화 전략
Creative 기본 전략
미래가치 개념 확장
단계별 전략
Concept
Media 전략
|
|
|
조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
|
|
|
전략, e비즈북스
오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) : 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
한상필(1997) : 국제화 시대,
|
|
|
전략적인 접근을 하고 효과적인 결과를 측정하여 광고를 제작하는 것이 더욱 중요할 것이다. 또한 효율적인 광고 크리에이티브 전략을 사용하여 보다 효과적인 광고 제작을 위한 단계를 차근차근 밟아 나가는 것이 중요할 것이다. 광고는 시
|
|
|
광고 크리에이티브 전략
광고의 창의성
1.광고의 창의성
·사전적 정의 - 창조할 수 있는 힘
·광고적 정의 - 무에서 유를 창조하는 기발한 발상, 광고의 구현까지 포괄하는 개념
·특정한 문제 해결 - ‘thinking out of the box’
|
|
|
광고 크리에이티브 [크리에이티브 전략 대안][USP 전략][USP 전략이란][USP 전략의 3가지점][전략을 올바르게 이해하기 위한 기본적인 2가지 중요 포인트][현시점에서의 U.S.P전략 재조명][S.M.P란] 없음
|
|
|
전략을 채택함으로써, 광고비용도 줄일 수 있고 또한 현지 소비자에 대한 설득력도 높일 수 있을 것이다.
3. 국제광고비 지출 증대
앞에서 이야기한 바와 같이 그 중요성이 점증하는 국제광고의 필요성에 비해 한국기업의 국제광고활동은 아
|
|
메뉴펼치기
