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DSLR구매”라는 상황을 통해 분석 개인적 · 사회적 요인이 작용하는지를 알아보고자 한다.
2. 관여도
관여도란? 특정 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성·중요성 지각 정도 1. 연구 목적
2. 관여도
3. 의사결정 과정 이론
소
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나 쇼핑몰 광고, 용산 판매업자들의 현란한 말솜씨에 속아 즉흥적으로 살수는 없겠지요?
소중한 추억을 만들기 위한 DSLR구매 전 이것만은 꼭 생각해 보십시오
What? 무엇을 살 것인지?, How much? 얼마를 투자할 수 있는지?, Where? 어디서 살 것인지
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DSLR을 개발함으로써 점유율 증대를 가져올 것으로 예상.
3. 소비자 상황
1. DSLR의 주선호 계층 : 성인층(대학생, 직장인 남녀)
2. 주 구매요인
일반 디지털 카메라에 비해 월등히 높은 화소수
여러 회사간의 가격경쟁으로 인한 DSLR의 저가화.
일
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구매 후 행동
[그림3] A군의 구매후 행동 과정
1) 구매전과 구매후 비교 / 평가 긍정적 불일치
수많은 정보의 비교 · 분석을 통해 고민한 끝에 비로소 A군은 원하는 DSLR을 얻을 수 있게 되었다. 제품에 대한 기대가 컸던 만큼 하고 싶은 것도 참
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DSLR카메라임은 분명하다. 전문가들이 사용하는 DSLR 카메라는 DSLR이 많이 보급된 현재에도 몇 백만원에서 천만원에 달하는 가격의 제품들이 많다. 하지만, 사진을 직업으로 삼는 사람이 아닌 일반인이 DSLR을 구매하기위해 그렇게 많은 비용을
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