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저, 주요어가 오고 이어 본문이 나온다. 그 다음에 캐치 프레이즈가 온다. 중요한 단어들은 유사어를 이용하여 보강된다.
동음이의어를 이용한 유모어도 많이 쓴다.
그러나, 모든 광고언어가 그리 단순하지 만은 않다. 은유의 사용처럼 덜 분
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모델 분석
□ 소비자분석
○ 항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고목표소비
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저관여제품일 경우, 소비자들은 단순한 의사결정과정을 거치게
되는데, 소비자는 POP광고만 보고, 구매할 가능성이 높다.
EX) 가격할인 광고만 보고 계획하지 않은 제품을 충동구매하는 경우
브랜드 POP 광고모델을 보고 구매를 하는
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저관여 상품에 있어서의 중장기 전략을 세웠다는 점에서 그 성과를 기대하고 싶다.
이번 마케팅 프로젝트를 통해 수업 시간에 배워왔던, 어떻게 보면 추상적일 수 밖에 없는 이론들을 현실에 접목시켜 연결해 보니 훨씬 이해하기도 쉬웠고 마
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모델에서 4분면:자기만족(반응형 소비자)에 의해 소비되는 제품이다. 또한 4분면의 제품은 저관여 상황에서 감성적인 특성을 가지고 있는데 이런 제품을 3분면의 제품: 습관형성(행동하는 소비자)과 4분면의 중간점으로 올려야 된다. 즉, 고객
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관여 매체로 변화한다.
넷째-TV채널이 점진적으로 특정 서비스나 프로그램의 시작 페이지로서 기능하는 "포털"화하고 있다.
다섯째-방송사의 관행이 크게 달라진다. 방송사들은 종래 광고 의존형태를 벗어나 변화하는 수익모델을 추구하게 된
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, 모델)
비판
피험자의 정형화된 성역할 인식이 방송은 우리의 삶에 어떤 영향을 미칠까?
방송의 효과에 대한 연구
미디어 효과 이론
방송효과의 주요 영역
결론적으로 방송폭력은?
방송과 사회현실의 인식
결론적으로?
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모델로 기용한다. 제품명 또한 2002년 월드컵 당시 미국에서는 오렌지로 팔리는 노란색 파워에이드를 골드피버로 현지화한 전력을 이용, 레드얼럿과 같은 강한 이미지의 새로운 이름을 구상한다.
- 젊은 층을 대상으로 한 만큼 인터넷을 이용
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모델은 기존모델인 2PM과 40대 이미지와 잘 어울리는 박중훈을 이용할 것이다. 광고의 전체적인 내용은 다음과 같다. ‘2PM은 클럽에서 또래들과 서로 어울려 신나게 놀고 있다. 그러던 중 40대인 박중훈이 클럽에 들어오자 분위기는 조용해지고
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저관여 제품 시장에서 취해야할 가장 중요하고도 바람직한 브랜드 전략이다.
참고 문헌 * 인터넷 참고 자료
《 참고문헌 》
* 구자룡, 【 한국형 브랜드 불변의 법칙 】, 원앤원북스, 2003
* 구자룡, 【 한국형 포지셔닝】, 원앤원북스, 2004
* 이
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