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저관여 매체인 텔레비전은 데이터방송으로 고관여 매체로 발전하게 될 것이다. 데이터방송으로 양방향성이 추가됨으로써 텔레비전은 고관여의 매체로 기능하게 되었다. 데이터방송은 소비자가 CM이나 프로그램 안에서 취급한 상품이나 서비
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저관여 상품)
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75 -+ |
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50 -+ |
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| | 장기적 세분화된 광고효과를 기대
25 -+------------+-----------------------------------------+(내구성, 고관여상품)
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+------------+--------------+------------+-------------+-------------
1 2 3 4 frequency&
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저관여이론이나 자이언스(Zajonc)가 주장한 단순노출효과 이론이 잘 설명해 준다. ※ (참조 : 7장 태도의 형성과 변화) ※
③ ‘상표개성/이미지 창출’을 통한 효과과정은 상표가 가지고 있는 특성이 아니라 해당 상표와 관련해서 소비자가 인
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저관여 소비재는 한번 구매한 제품에 대해 재구매 하는 경우가 많다. 특히 빙그레 스쿨 어텍과 같이 아이스크림에 특정 기억(연예인으로부터 받았다 등)과 연관된다면 재구매하면서 그때의 기억을 다시금 떠올리면서 소비에 긍정적인 영향을
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모델의 표정 손짓 하나하나에도 마케터들과 소비자들의 묘한 심리적 싸움이 있었다는 것을 알지 못했다. 이번 과제 덕분에 이제는 길거리에 붙어 있는 인쇄 광고 하나만 마주쳐도 쉽게 지나치지 못할 것 같다는 생각이 든다.
제 8 장 . 참고
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과정 진행
데이콤사이버패스에서 제공하는 결제 과정을 통해 농협으로부터 계좌 이체를 한다.
4)계좌 이체 진행
5)결제 완료
결제가 완료 되고 영수증을 출력할 수 있다.
5. 구매 후 행동
저렴한 비용의 저관여 사용서비스로 습관적 사용
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저관여 마케팅을 계속해서 이어나가는 것이 유의미한 전략 이기 때문이다. 구체적인 전략으로 북극곰 등 멸종위기 동물을 보호하는 캠페인 광고, 적십자와 함께하는 사 회 봉사 캠페인 등 CSR을 통해 새로운 이미지를 구축한다. 이를 통해 코
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모델
3. 설득에 영향을 주는 변인들
1) 전달자 요인
2) 전달내용 요인
3) 수신자 요소
Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고태도 사례
1. 연구모형의 제시
2. 연구문제의 설정
3. 결과
Ⅵ.
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저관여 제품 시장에서 취해야할 바람직한 브랜드 전략이라고 생각한다. Ⅰ. 기업 개요
※ 지크 소개
※ 지크 연혁
※ 지크의 브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※ 구매행태※OK캐쉬백
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC
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모델 연구, 2002,
▶ 사이트
1. Baskin Robbins 31 공식 홈페이지
www.baskinrobbins.co.kr
2. BR 코리아 홈페이지
http://company.baskinrobbins.co.kr
3. 이강우, "불황기의 광고와 크리에이티브 전략," 한국광고대회,1997, 슬라이드
http://www.adic.co.kr/data/sem/adkor97/theme33.htm
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