|
관여 : 개인의 기호와 관련된 제품(담배, 맥주, 영화, 청량음료 등)인기 모델 등으로 주의를 유발하고 모방적 행동을 유도하는 방식이 고려됨.
그러나 어떤 제품이 FCB Gird에 차지하는 위치는 절대적이 아님. 이 경우 어떤 소비자를 표적으로 하
|
|
|
저 모델로 광고를 주목하였더라도 이 광고를 보면서 제품에 집중하게 되고 구입을 고민하게 될 것이다.
2) 관여도와 태도
관여도 측면에서 살펴보게 되면 ‘SK-Ⅱ‘는 화장품 중에서도 고급 수입화장품으로 그 가격이 높은 편이다. 그렇기 때
|
|
|
모델과 제품과의 이미지 일치 시 높은 광고태도 및 구매의도 형성
모델의 일치도가 높은 경우 긍정적 효과, 낮은 경우 부정적 효과
정교화
가능성
모델
저관여 제품에선 모델에 의해 광고 태도가 결정
제품 선택에 심리적 부담감이
|
|
|
관여 상태에서는 메시지 중심의 설득 전략이 효과적으로, 메시지 주장을 강하고 적절하게 부여함으로써 설득을 일어날 수 있게 할 수 있을 것이라 말한다. 반면 저관여 상태에서는 행동중심 모델이 효과적으로, 예를 들어 세제 광고 같은 경
|
|
|
. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도기능이론과 태도변화
귀인이론과 태도
|
|
|
. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많은 정보를 제공하는 것보다는 적은 양의 정보를 짧은 시간에 제공하며 반복적으로 노출시킴으로써 상표친숙도를 높이는 것이 바람직하다. 정교화가능성모델
정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
|
|
|
모델과 효과의 위계
(1) 표준 학습 위계
(2) 저관여 위계
(3) 경험적 위계
3) 제품 태도 형성에 영향을 미치는 요인
(1) 광고에 대한 태도
(2) 광고에 의한 느낌
2. 태도의 형성
1) 비동일적 태도형성
(1) 태도
|
|
|
모델 적용
제 1 절 브랜드 현저성 적용 --------------------------------- 10
제 2 절 브랜드 성과 적용 ----------------------------------- 11
제 3 절 브랜드 심상 적용 ----------------------------------- 12
제 4 절 브랜드 판단 적용 -------------------------------
|
|
|
모델에서의 논의
2.5.2 인터넷 검색행동의 매개효과에 관한 논의
2.6 연구문제
제3장 연구 방법
3.1 자료의 수집
3.1.1 대상 브랜드의 선정
3.1.2 변인의 정의 및 자료수집
3.1.3 검증을 위한 자료의 조작화
3.2 분석방
|
|
|
관여도와 사고 프로세스에 따라 분류하며, 각 카테고리에 맞는 광고 전략을 제안합니다.
이 모델은 크게 네 가지 주요 영역으로 구분됩니다: 고관여 합리적, 고관여 감정적, 저관여 합리적, 그리고 저관여 감정적. 각 영역은 소비자가 제품을
|
|
메뉴펼치기
