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행동과 사회환경, 예속출판사, 서울, 1998.
변영계, 교수·학습 이론의 이해, 학지사, 서울, 1999.
오택섭 편, 설득이론과 광고, 나남, 서울, 1994.
Robert B. Cialdini, 이현우 편, 설득의 심리학, 서울, 1996.
Erwin P. Bettinnghas & Michael J. Cody, Persuasive Communication
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중심으로
1) 동기적 접근 방법에서의 인지부조화와 관여도
2) 귀인이론적 입장의 개시효과와 관여도
3) 행위추론이론에서의 가중치와 관여도
4) 자아설득이론에서의 자의식 및 이슈관여도와 관여도
5) 정교화가능성 모델의 경로채택과 관
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설득에 대한 인지반응
(2) 태도변화와 메시지내용의 학습
(3) 메시지 내용의 파지와 태도변화에 대한 관계연구
(4) 즉흥적으로 만들어 낸 주장에 대한 수용과 기억
2) 평가
4. 정교화 가능성 모델
1) 중심통로와 주변통로에 따른 태도변화
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설득과정
1. 같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다
2. 한 메시지가 구성되면 그것은 목표 수신자들에게 전달이 된다
3. 커뮤니케이션의
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모델(Multiattribute attitude model)
2. 행위추론이론(The theory of reasoned action)
1) 신념(Beliefs)
2) 태도(Attitude)
3) 주관적 규범(Subjective Norm)
4) 행동의도(Behavioral Intention)
5) 행동(Behavior)
6) 행위추론 이론의 요약
3. 설득커뮤니케이션과 행위추론 이
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설득 효과.
박수열 (2008). 랩핑광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
심성욱, 신일기 (2008) 옥외광고혼잡에 대한 소비자 지각에 관한 연구. 표지------------------------------------------------- 1
목차------------------------------------------------- 2
1.서론-
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커뮤니케이션의 개념
2) 비언어적 커뮤니케이션의 특징
3) 다양한 비언어적 커뮤니케이션의 유형들
III. 인생태도와 커뮤니케이션
1.인생태도란 무엇인가?
2.인생태도의 유형과 행동과의 상관관계
1) 자
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커뮤니케이션 북스, 2007
광고자료출처: www.tvcf.co.kr 1. 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의 범위와 방법
2. 광고언어분석
2.1. 이론적 배경
2.1.1 광고와 광고언어의 특성
2.1.2 수사학의 개념과 분류
2.2. 광고언어와 수사법
2.2.1 소리에 따른
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행동 조사에서는 확신적 메시지가 고객 수락을 감소할 것이라고 제안. (e.g., Dillard and Shen 2005; Fitzsimons and Lehman 2004; Lord 1994).
BUT
이러한 백그라운드가 주어짐에도 확신적 문구나 슬로건 사용의 반복의 등장은(e.g., Coca- Cola’s “Make it real”
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설득에 영향을 주는 변인들
2.1 전달자 요인
2.2 전달내용 요인
2.3 수신자 요소
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로
1. 소비자 의사결정 과정
1.1 문제의 인식정보의 탐색
1.2 구매 전 대안 평가
2. 소비자 설득
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설득했던 경험을 상황-행동-결과 중심으로 구체적으로 기술해 주십시오
5.창의적 또는 혁신적 사고를 통해 문제점을 발굴하고 개선한 경험에 대하여 구체적으로 기술해 주십시오.
6.본인의 목표 달성 경험 중 가장 기억에 남는 하나를 기술
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깊은 인상을 심어줄수 있는 정도.
※ 기재내용 예시
- 다른 사람이 반대하는 일을 설득해 자신의 입장을 수용하도록 한 대표적인 경험
- 상대방과 의사소통을 함에 있어서 어려움을 겪었던 경험 및 극복방안 등
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중심으로 고객 행동 패턴을 파악하고, 이를 바탕으로 개인화된 마케팅 콘텐츠를 기획하는 것이 제가 추구하는 방향입니다. 향후에는 자사 금융상품의 디지털 브랜딩을 강화하고, MZ세대와 같은 신규 고객층 유입에 효과적인 전략을 제시할 수
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기술하시오.
3. 자신의 생각이나 의견을 상대방에게 성공적으로 설득했던 경험을 상황, 행동, 결과 중심으로 구체적으로 기술하시오.
4. 지원 직무의 업무를 수행함에 있어 지원자의 강점 혹은 경험을 활용한 업무 추진 전략을 기술하시오.
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행동 ? 성과(배운 점)를 중심으로 구체적으로 기술해 주시기 바랍니다. (300자 이상 ~ 600자 이내)
5. 의사결정 과정에서 상대방을 설득(또는 이견을 수용)하여 좋은 결과를 얻었던 경험을 설득 논리와 방법 (이견을 수용한 경우 이유와 과정)을
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