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Topic
ELM(Elaboration Likelihood Model) is useful to explain process of persuasion.
So, ELM is used in explain audience’s attitude change caused persuasive message.
Advertisement is a kind of persuasive message.
Adjustment ELM to advertisement
ELM(Elaboration Likelihood Model)
Th
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6%p 이상의 점유율 상승, LG싸이언과 팬택&큐리텔은 5%p 이상의 하락을 보였다[표1]. Introducing
1) About Samsung Anycall
2) About mobile phone business
Body
1) Fishbein model
2) Elaboration likelihood model; ELM
3) Information processing
4) Memory
Conclusion
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knowledge, biased)
8) ELM의 강점
5. 태도-행동(A-B) 일관성과정 모델(Process Model of Attitude-Behavior Consistency)
1) 상황(the Situation)과 사건(the Event)정의
2) 선별적 지각(Selective Perception)
3) 규범(Norms)
4) 태도 접근(Altitude Accessibility)의 역할
6. 결론
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관여도와 소비자 행동 유형 -------------------------------15
♦정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)-------15
♦쉐리프의 사회판단 이론-----------------------------17
♦크루그만의 저관여 모형-----------------------------17
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광고, 홍보 모델을 보고 구매를 한다든가 하는 행동을 이러한 맥락에서 이해할 수 있을 것이다. 엄밀히 말하자면, 특정 제품이 가지고 있는 속성 자체와 그 제품의 모델은 ‘금전적 계약’ 외 별다른 연관 관계를 가지고 있지 않다. 그럼에도
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