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의
‘영화 속 커피빈을 찾아라’ 행사 실시
: 많은 드라마, 영화, 뮤직비디오 등의 촬영 장소로 이용됨
- 감성마케팅의 방편으로 음악 활용
: 그룹 ‘빅마마’와 연계하여 2005년 12월 한달간 빅마마의 크리스마스
캐롤 앨범을 커피빈의 매장에
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스타벅스의 이벤트 부스를 설치, 삼성전자 매장을 방문하는 소비자들에게 커피를 무료로 제공하는 일은 삼성전자와 스타벅스가 공동 마케팅 또한 스타벅스의 마케팅 전략의 새로운 도전을 증명한다.
(2) ST전략( 강점-위협 전략)
스타벅스는
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의 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
◇ 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (상품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (촉진)
◇ 롯데리아 마케팅
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스사는 치밀한 고객정보시스템을 구축하고 있는 것으로 유명하다. 즉, 고객들에 대한 체계적인 정보관리 및 시장정보 수집력을 바탕으로한 데이터베이스 마케팅전략을 수립해 큰 효과를 거두고 있는 것이다.
하기스사는 임산부의 이름, 주소
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국제마케팅
감성 마케팅 전략 / 사례
감성마케팅
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〔정 의〕
눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마
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원두만을 이용
- 품질에 따른 원두의 등급
- 고객을 위한 배려
3. Positioning 전략
-제품사용자에 의한 Positioning+제품속성에 의한 Positioning 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 5P 분석
6. 감성마케팅
7. 시 사 점
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스타벅스만의 독특한 감성 마케팅은 제품 또는 서비스의 기본적 편익이나 기능보다는 Symbol, Message, image 등을 중시 함으로써 고객들에게 타사와는 다른 이미지를 심어 줄 수 새로운 경쟁전략으로 자리매김 중이다.
스타벅스는 현재 전세계 50
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의 기능을 강조하기 보다는 그 제품을 이용하는 상황을 만들고, 그 상황에서 스토리를 엮어내도록 연출하라. 이 과정에서 고객의 경험을 중시하고 그것을 널리 알리는데, 주력하라.
PART2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
- Place 유통
재충전의 공간
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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마케팅 내용은 D5300으로 자녀들과의 행복한 추억을 담고 싶어하는 아빠들을 위해 가족들과 즐거운 시간을 보내며 아빠 카메라 D5300을 유용하게 활용할 수 있도록 기획 SONY 기업소개
SONY의 디지털 카메라
경쟁사 분석
SONY의 마케팅 전략
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