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현재 시장상황
단순한 미국내의 기업을 넘어서 전세계인이 마시는 음료
매출액의 경우 탄산 음료뿐 아니라 다양한 사업군을 포함하여 펩시가 코카콜라에 앞서고 있음.
미국 시장상황
판매량의 경우 코카콜라는 전년대비 1%감소하였으나
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코카콜라는 펩시의 공격으로 인해 시장점유율이 급감하였기 때문에 변화를 시도하게 되었다. 그러나 확실한 변화는 청량음료시장의 주 고객인 젊은이들의 취향과 일치하는 어떤 독특한 맛을 내놓는 것이다.
4. 배수진을 치지 말아야 한다.
확
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코카-콜라 캔수집 클럽>의 회원들은 코카-콜라 캔이나 병 이외에도 여러 가지 희귀한 코카-콜라 기념품 수집에 열심이다. 지금까지 거래된 가장 고가의 수집품은 금속으로 된 코카-콜라 쟁반으로, 미화 83,000달러였다.
Ⅴ.코카콜라의 위기
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코카콜라사의 세계 축구 지원 활동은 오늘날 세계 100개가 넘는 나라에서 이미 70년이라는 전통을 이루었다. 하지만 그보다 더욱 중요한 것은 코카콜라가 축구를 후원하는 기업 이상이라는 점이다. 코카콜라는 마을축구에서 단일 스포츠 행사
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식으로 표현
펩시는 젊은 층을 공략
공략당한 젊은 층이 나중에 학교를 졸업하고 사회에 나가게 되면서 코카콜라의 자리를 펩시로 탈바꿈
젊은 층을 겨냥하면서 펩시의 맛과 브랜드 이미지를 젊은이들의 입맛에만 맞추 어 버린 것
젊은 층
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코카콜라의 온라인 마케팅 (Online Marketing)전략
ⅰ) 코카콜라-AOL, 온오프라인 제휴
- 펩시와 야후가 전격 제휴함에 따라 2000년 5월 코카콜라 사는 인터넷 서비스 회사인 아메리카 온라인(AOL)과 온라인과 오프라인에서 상대회사를 서로 홍보해주
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펩시의 이미지 하락
• Well-Being의 도래(Diet Coke)
• 중국이름 ‘ 맛있고, 행복한 ‘
위험요소
• 다양한 경쟁 음료 등장
• 비만을 유발한다는 이미지
• 스포츠리그, 패스트푸드의 펩시지지 01 회사소개 및
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코카콜라는 미국문화를 파는 것이니 미국 맛 그대로를 고집한 우드러프의 결정이 맞지 않았나 싶다.
9. 혁신적전략
국제적 스포츠 행사의 스폰서, 가장 오랜 후원사 전례없이 2008년까지 장기 공식 후원자
1) 올림픽과 코카콜라
- 1928년 후 암스
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카콜라의 그러한 사태수습의 결과 위기를 모면할 수 있었다. 그러나 이 사건이 주는 교훈적인 의미는 크다. 코카콜라가 New Coke를 내놓게 된 이유는 간단했다. 신세대는 코카콜라의 톡 쏘는 맛을 좋아하지 않는다는 계산 아래 신세대를 겨냥한
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코카와 콜라를 섞고 그 외 10여가지 다른성분과 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생되었다. 1. 코카콜라의 탄생배경
2. 코카콜라의 로고
3. 코카콜라 병의 역사
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 경쟁사의 분석(펩시)
7. 문제
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