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라 생산을 중단하고 새로운 맛의 콜라로 대체.
“NEW COKE”라는 비교적 달고 부드러운 콜라 생산
하지만, 소비자들의 강력한 반발로 인해 두 달 만에 “Coca Cola Classic”이라는 이름으로 재생산하여 시장점유율 1위를 되찾았다. 1. 코카콜라
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코카콜라와 펩시콜라, 국내의 SK 주유소와 LG 주유소의 사례처럼 업계 1위 기업이 빨강을 주조색으로 사용하면 경쟁업체는 빨강의 반대색을 사용하여 컬러 전쟁이 일어나기도 한다.
1. 코카콜라의 붉은색
빨강하면 우선 코카콜라의 빨강 원
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조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억 달러
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜ Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
기업소개
환경분석
경쟁사 분석
제품분석
브랜드 전략
광고전략
마케팅 전략
세계화 전략
실패사례와 위기극복
Ⅲ. 결론
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marketing)을 수행해 왔다. 그런데, 1886년 코카콜라를 생산하기 시작한지 근 1세기 이후인 1980년대 들어 기존 코카콜라의 여러 가지 변형 (different versions)을 개발하였다. 즉, 당사는 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 4개
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라며 브랜드와 패키지디자인이 가진 불가분의 관계를 설명했다. 패키지가 브랜드에 관한 모든 본질을 불러내는 역할을 한다는 패키지디자인이 곧 브랜드 아이덴티티의 원천임을 뜻한다.
기업은 제품에 의해서만 존재할 수 있다. 그러다 보
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메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점
Ⅲ. 결론
1 국제화 시대의 마케팅전략
2.선진기업들의 과제
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마케팅전략 제품전략
코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교
코카콜라
제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)
제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로
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코카콜라 광고에 산타 등장.
1993년
코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 년
코카콜라의 브랜드 가치는 704억 $ Ⅰ.서 론
콜라, 펩시 소개
Ⅱ.본 론(전략)
펩시의 후발 마켓팅 전략
후퇴한 국내 콜라
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라인 매장을 중심으로 한 유통을 선호한다. 이와 함께, 코카콜라는 담배 및 알코올 브랜드와의 제휴를 통해 새로운 비즈니스 기회를 창출하거나, 팝업 스토어와 같은 창의적인 판매 방식으로 소비자에게 직접 다가가는 혁신적인 유통 전략을
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코카콜라의 기원과 발전
2. 변화의 필요성에 대한 인식
3. 경쟁사 펩시의 성장 추세
4. 경영진의 변화와 그 영향
5. 시장 조사 및 소비자 반응 분석
6. 새로운 레시피의 출범
7. 소비자 반발과 그 후폭풍
8. 브랜드 이미지 회복의 노
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