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마케팅수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 되었다. 프로야구, 프로축구 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.
FC서울은 안양에서
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1. 어떤 팬을 증대 시킬까?
1) 현재 상황
3월 29일 vs 안양FC 4,342명
4월 4일 vs 대구FC 2,508명
4월 11일 vs 선문대 1,323명
남성의 예매비율이 80% 이상인 서울 이랜드 FC
주요 고객은 20, 30대
3월 29일 vs 안양FC 4,342명
4월 4일 vs 대구FC 2,508명
4월 11일
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마케팅적 요소를 통해 팬들을 만족시키고 있다. 프로축구의 역사
FC 서울의 역사
시 장 분 석
-프로스포츠의 선호도
-경기장 방문
-프로축구단 선호도
-프로야구단 선호도
경쟁사 분석
-내 적 요 소
-외적요소 – 야구 SK Wyverns
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장단점
-고객층 분석
타구단과 타리그의 사례를 통한 벤치마킹
-타 구단의 사례
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅
결론과 대책
1. Product
2. Price
3. Promotion
4.Place
5. People
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FC서울 선정동기
2. 브랜드개요 / 마케팅목표
3. 시장분석(규모,BGC matrix, 시장수익성)
4. 경쟁자분석(외형적특징,포지셔닝,주요전략,상세분석)
5. FC서울분석(SWOT, STP분석)
6. 전략수립(경쟁적 가치제안, KSF방안, 고객유지 전략)
7. Marketing MIX (
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타구단의 사례를 통한 벤치마킹
(1) 수원의 입장권 시스템 차별화
(2) FC 서울의 연고지 정착
(3) 부산의 획기적 마케팅
4. 5P(4P+people)를 통한 해결책제시
1. Product
2. Price
3. Promotion(경기장내 프로모션)
4. Place
+ People마케팅
5. 나의의견
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스포츠 마케팅 활동을 4P+P.R에 기타 2P(process, people)를 첨가하여 어떤 전략을 사용하고 있으며, 이런 활동을 하고 있으면서도 왜 더 많은 부가 가치를 창출하지 못하였는지, 현재 마케팅 활동에서 앞으로 어떻게 더 관리를 하면 지금 현재 상황
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- K리그 15개 구단 가운데 시민 또는 도민구단인 경우를 제외한 나머지 구단은 기업 구단
대부분‘모든 축구팀은 팬을 위해 존재한다’라는 명제를 기본으로 하지만 모기업을 위한 축구단으로서의 존재를 더 의식하는 게 현실 1. FC서울
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스포츠로 자리매김하였다. 그 결과 축구에 대한 인지도는 점점 더 낮아지고 야구에 대한 인지도는 타지역에 비하여 월등히 상승하였다. 결국 부산 아이파크가 회생하기 위해서는 축구에 대한 인지도를 회복하는데서 시작되어야 한다.
부산시
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마케팅’이다. 공격적인 마케팅을 통해 아무리 이미지가 좋아졌어도 연고 이전 팀이라는 꼬리표는 떼기는 어려웠다고 한다. 이에 따라 FC서울은 진정한 시민 구단이라는 이미지를 심어주기 위해 하나의 획기적인 스포츠마케팅을 시작한다.
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