목차
프로축구의 역사
FC 서울의 역사
시 장 분 석
-프로스포츠의 선호도
-경기장 방문
-프로축구단 선호도
-프로야구단 선호도
경쟁사 분석
-내 적 요 소
-외적요소 – 야구 SK Wyverns
FC서울 SWOT 분석
마케팅 목표 및 전략
프로모션 목표
프로모션 전략
크리에이티브 전략
매 체 전 략
프로모션 그 후
FC 서울의 역사
시 장 분 석
-프로스포츠의 선호도
-경기장 방문
-프로축구단 선호도
-프로야구단 선호도
경쟁사 분석
-내 적 요 소
-외적요소 – 야구 SK Wyverns
FC서울 SWOT 분석
마케팅 목표 및 전략
프로모션 목표
프로모션 전략
크리에이티브 전략
매 체 전 략
프로모션 그 후
본문내용
마케팅 사례 분석.
- FC 서울
┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
┌────────────────
│ 1980’s 전두환 대통령
│ 3S 정책(Sports, Screen Sex)
└────────────────
⇓
┌────────────────
│ ▶ 프로축구 출범
│
│ ▶ 1983, ‘수퍼리그’ 출범
│ - 2개의 프로팀
│ - 3개의 실업팀
└────────────────
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ 1983, 본격적 프로축구의 모습 갖춤
▶ 1995, 한국프로축구연맹 KPFL로 독립(이는 후에 K-리그라는 명칭으로 바뀜)
▶ 2002, 월드컵축구유치위원회
▶ 2010, 현재 15개의 프로축구팀
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
◈ 1983. 12. 22
충청도 연고지, ‘럭키금성 황소 프로 축구단’으로 시작
◈ 1985, 수퍼리그 우승 타이틀
◈ 1991, ’LG 치타스’로 구단명 변경
◈ 1995, 프로축구 관중동원 1위
◈ 1996, 안양으로 연고지 이전, ‘안양 LG 치타스’
◈ 2000, K-리그 우승. 프로리그 최초 10연승의 쾌거
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
FC Seoul 과 Seoul의 만남
┌──────────────────
│ 안양 LG 치타스
│
│ ▶ 상당히 우수한 경기력
│ ▶ BUT, 안양구장의 낙후된 경기장이 문제
└──────────────────
경기장 필요
┌──────────────────
│ 서울(Seoul)
│
│ ▶ 2002년 월드컵 이후 K-리그
│ 관중이 214만명 이나 되는 상황
│
│ ▶ 서울을 연고지로 하는 팀의 부재
└──────────────────
프로 축구팀 필요
≪ 그 림 ≫
≪ … 중 략 … ≫
┃ 경쟁사 분석
┃ 내 적 요 소
┗━━━━━━━━━━─────────…
◈ “Soul of Seoul”이라는 서울시, 서울시민들의 기백, 혼, 마음을 담는다는 일관된 캐치프레이즈를 가지고 어필
◈ 야구처럼 매 년 구단 캐치프레이즈가 바뀌는 현상과 차별화되었음
◈ 경기장 안 밖의 다양한 마케팅적 요소를 통해 팬들을 만족시키고 있다.
- FC 서울
┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
┌────────────────
│ 1980’s 전두환 대통령
│ 3S 정책(Sports, Screen Sex)
└────────────────
⇓
┌────────────────
│ ▶ 프로축구 출범
│
│ ▶ 1983, ‘수퍼리그’ 출범
│ - 2개의 프로팀
│ - 3개의 실업팀
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≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ 프로축구의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
▶ 1983, 본격적 프로축구의 모습 갖춤
▶ 1995, 한국프로축구연맹 KPFL로 독립(이는 후에 K-리그라는 명칭으로 바뀜)
▶ 2002, 월드컵축구유치위원회
▶ 2010, 현재 15개의 프로축구팀
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
┗━━━━━━━━━━─────────…
◈ 1983. 12. 22
충청도 연고지, ‘럭키금성 황소 프로 축구단’으로 시작
◈ 1985, 수퍼리그 우승 타이틀
◈ 1991, ’LG 치타스’로 구단명 변경
◈ 1995, 프로축구 관중동원 1위
◈ 1996, 안양으로 연고지 이전, ‘안양 LG 치타스’
◈ 2000, K-리그 우승. 프로리그 최초 10연승의 쾌거
≪ 그 림 ≫
┃ 프로축구의 역사
┃ FC 서울의 역사
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FC Seoul 과 Seoul의 만남
┌──────────────────
│ 안양 LG 치타스
│
│ ▶ 상당히 우수한 경기력
│ ▶ BUT, 안양구장의 낙후된 경기장이 문제
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경기장 필요
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│ 서울(Seoul)
│
│ ▶ 2002년 월드컵 이후 K-리그
│ 관중이 214만명 이나 되는 상황
│
│ ▶ 서울을 연고지로 하는 팀의 부재
└──────────────────
프로 축구팀 필요
≪ 그 림 ≫
≪ … 중 략 … ≫
┃ 경쟁사 분석
┃ 내 적 요 소
┗━━━━━━━━━━─────────…
◈ “Soul of Seoul”이라는 서울시, 서울시민들의 기백, 혼, 마음을 담는다는 일관된 캐치프레이즈를 가지고 어필
◈ 야구처럼 매 년 구단 캐치프레이즈가 바뀌는 현상과 차별화되었음
◈ 경기장 안 밖의 다양한 마케팅적 요소를 통해 팬들을 만족시키고 있다.
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