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first-mover 임을 간접적으로 홍보하는 전략을 사용한다.
③ 제품의 기능성을 강조한 마케팅 프로그램의 개발
최근 제품의 수명 주기가 짧아지고 제품들의 패드화, 초 유행이 잦은 상황에서 장기적인 생존을 위해서는 단순히 감성적 브랜드 이
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전략을 구사해야 할것이다. 또한, 현재 헬스케어 시장은 시장의 크기가 성장중인 산업으로 기술력을 바탕으로 시장을 선점한다면 선발자우위 이점(first-mover advantage)의 효과를 통해 단시간내에 적은 비용으로 브랜드이미지를 구축할 수 있다.
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전략적 시사점
1990년대 후반 인터넷 황금시대에, 인터넷성공의 핵심은 선점효과(first-mover advantage)라고 믿었다. 특정 제품시장에서 중요한 입지를 구축한 선발기업은 지속적인 경쟁우위를 유지한다는 뜻이다. “최고가 최초를 이긴다”라는
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전략
1. 기존 전략 이론의 적용
1) First-mover's advantage
2) Network Effect
3) Switching Cost
4) Economies of Scale Kevin Kelly(2000)『디지털 경제를 지배하는 10가지 법칙』,황금가지
2. 디지털 경제에서 새롭게 고려할 전략적 이슈
1) 부분상품 거래 Chuck Martin(20
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First-Mover Advantage)을 누렸다는 점도 성공요인의 하나로 작용하고 있다. 인터넷에는 수많은 서점이 존재하고 있고, 비록 아마존은 최초의 인터넷 서점은 아니었지만, 가장 먼저 공격적인 전략을 택함으로써 소비자들의 \'인식\'의 사닥다리 맨
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