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- Goodyear는 고무와 타이어로 세계시장을 지배하는 공룡업체이다. 미국에 41개의 공장, 전세게 25개국에 43개의 공장을 보유하고 있으며, 6개의 고무 농장을 보유하고 있는 전세계 3위 타이어 업체이다.1977년 Goodyear는 사계절용 radial 타이어인Tiempo
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조기에 출시한다.
※ Goodyear 제품 STP
구 분
Segmentation
Positioning
Targeting
저가/저품질
Private Label
타이어
가격에 민감하여 브랜드 스위칭이 자주 일어나는 저관여 제품
가격우위를 지닌 대형할인 판매점 등을 찾는 구매자
고가/고품질
Aquatred
고품
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사례를 통하여 우리가 배울 수 있는 시사점은?
이상에서 살펴본 Goodyear Korea의 사례에서 우리가 배울 수 있는 시사점은 세 가지로 요약된다고 할 수 있다.
첫째, 제품 지향적 마케팅사고가 성공하기란 쉽지 않다는 것이다. Goodyear는 지난 5년간
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있다.
마케팅 (Price, Product, Promotion)
Q 기존에 실시한 가격할인 위주의 프로모션에서 탈피하여 Aquatred의 차별화된 제품 성능을 목표타겟에게 집중적으로 공략할 수 있는 고급화 전략의 광고 및 프모모션을 집행하도록 한다.
Goodyear : The Aquatred L
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oodyear Korea에 대한 결론과 시사점
이상에서 살펴본 Goodyear Korea의 사례에서 우리가 배울 수 있는 시사점은 세 가지로 요약된다고 할 수 있다.
첫째, 제품 지향적 마케팅사고가 성공하기란 쉽지 않다는 것이다. Goodyear는 지난 5년간 자사의 품질이
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