|
브랜드명을 붙이지 않고 판매하는 염가 제품을 통칭하는 말.
포장의 간소화나 메이커의 유휴설비 활용 등을 통해 철저한 저가격을 실현시킨 상품으로서 1976년 프랑스의 하이퍼 마켓에서 시작.
일명 제너릭 브랜드(Generic Brand:GB)라고도
|
|
|
Joural of Marketing, 21(1), pp. 83-94.
Monroe, K. B. (1976), \"The Influence of Price Difference and Brand Familiarity on Brand Preferences\", Journal of Consumer Research, 3(June), pp. 42-48.
Morris, David. (1979), \"The Strategy of Own Brand\", Eurpean Journal of Marketing, 13(2), pp. 59-78.
Mulhe
|
|
|
의 기대감 부여
다. 브랜드 전략
먼저, 상표명인 자일리톨은 성분명을 그대로 사용한 Generic Brand로 설정하였다. Generic Brand는 Compose되거나 Create된 브랜드와는 달리 법적인 보호를 받을 수 없는 단점도 있으나, 해당성분을 직설적으로 전달하여
|
|
|
Brand를 사용하였다. Generic Brand는 일정기간(3~5년) 경쟁자가 상표화하지 않을 경우 독점 사용권이 부여될 수 있어 강력한 무기로 자리잡기도 한다.
4) 위협 (Threat)
Generic Brand는 조직되거나 창조된 브랜드와는 달리 법적인 보호를 받을 수 없게
|
|
|
브랜드 또는 소매업체 브랜드. PB상품은 도매상이나 외부 중간유통업체가 관여하지 않는다.
참고
1) NB(National Brand): 전국 단위의 브랜드 파워와 유통 지배력을 가진 메이커/제조업자 브랜드
2) GB(Generic Brand): 상품 본래의 기능만을 추구하는
|
|
메뉴펼치기
