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현지화 전략 ----------------10
⑸ 인사관리 전략 -------------- 14
⒉ 현대 자동차의 진출 성공전략
⑴중국의 자동차 시장의 변화 ------ 17
⑵마케팅 전략 ----------------- 20
⒜ 시장 세
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고객분석 (Customer)
Ⅲ. 경쟁사분석 (Competitor)
3) 인도시장진출 SWOT 분석
4) 새로운 전략제안
Ⅰ. 프리미엄 현지화전략
Ⅱ. 인도 식문화에 맞는 메뉴 개발
Ⅲ. 라마단
3. 결론 및 나의의견
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Global Marketing and Advertising Marieke de Mooij Sage Publications
Nobrow: The Culture of Marketing, The Marketing of Culture Seabrook, John Vintage Books USA
Investigation of Marketing Culture, Role Perception & Business Lynn, R. UML Ⅰ서론.
(1) 문화마케팅의 의미
(2) 문화마케팅의 큰 흐름
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globalwindow, 2014. 11. 05, ‘한류 프리미엄 중국 식품시장도 사로잡을까’
KOTRA 상하이, 2011. 6. 4, ‘중국 프랜차이즈 시장 현황과 성공·실패사례
KOTRA & globalwindow, 2011. 05. 22, ‘중국 최대 프랜차이즈 전시회를 가다’
중앙일보, 2014. 03. 22, ‘중국서
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marketing)의 실시
1) 시장개념의 변화
종전의 특정제품의 판매위주 시장개념→특정국가 또는 지역을 마케팅 대상으로 하는 종합마케팅 개념
2) 마케팅범위의 확대
종전의 단일품목 개념→복합적인 상품구조 개념
3) 구체적 추진방법
특정국가
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브랜드의 이미지를 알리는 것이 필요하다.
중국 시장은 교통과 통신기술의 발달로 이기 선진 기업의 성장을 직간접적으로 느끼고 있기 때문에 아직 후진국이라는 생각으로 중국을 공략해서는 안 될 것이다. 경쟁력을 갖춘 상태로 세계적으
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브랜드의 유니클로와 자라는 한국시장 특성을 고려한 현지화 전략보다 글로벌 접근법, 표준화 전략으로 한국시장을 공략하고 있지만, 이들 회사는 롯데쇼핑과 합작으로 글로벌 접근법에 대한 한국시장에서의 위험을 줄이고 유통망에서 한국
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mechanism)
4. 성과 평가 및 요인
1) 교육, 훈련 및 R&D 투자
2) 적시생산
3) 공급업체와의 협력관계
4) 팀 접근방법 및 근로자들의 참여
5) 품질관리시스템의 활용
5. 삼성자동차 실패사례
Ⅲ. 결론
참고문헌
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유통체인 성공 사례로 꼽히는 삼성TESCO의 전략 전반
Ⅰ기업소개
1. 삼성-TESCO 홈플러스 소개
2. 진입과정
3. 경쟁전략
4. 마케팅 전략수립
5. 홈플러스의 차별화 정책
Ⅱ 삼성 TESCO 의 현지화 전략
1. 새로운 점포 가치점 전략
2. 글로컬
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현지화 전략 간의 조정 등에 대한 의사결정 조율을 실시하고 있다.
따라서 본사 주도 하의 글로벌화를 펼칠 것인지 각 나라에 맞는 현지화를 펼칠 것인지 어느 하나를 선택하고 집중하는 것은 옳지 않다고 생각한다. 앞서 말한 대로 최고경영
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