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통합적 마케팅커뮤니케이션 도구로써 온라인 브랜드 커뮤니티의 역할」, 『경영과 정보연구』, 29권 35호, 2010.
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001513501 목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)
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브랜드 파워 '천하'를 넘본다
사이버 두산 동아 대백과 사전
The Herald Business 2004. 4. 22일자 기사
파이낸셜뉴스 2004. 2. 10일자 기사
파이낸셜뉴스 2004. 2. 15일자 기사
연합뉴스 4. 22일자 기사
http://www.metabranding.com
http://segero.hufs.ac.kr (외국학 종합연
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마케팅] 유니클로 마케팅 분석, 유니클로 경쟁, 유니클로 SWOT, 유니클로 STP, 유니클로 차별화 전략, 유니클로 전망
Ⅰ. 유니클로의 급부상
Ⅱ. 시장상황분석
- 글로벌 금융위기에 따른 패션업계 침체
- 글로벌 SPA브랜드 전성시대
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브랜드 환경
1) 놀부 브랜드 평가
5. 브랜드 전략
1) 놀부 브랜드전략의 과정
2) 소비자에게 포지셔닝 된 아이덴티티
3) 광고 전략의 장․단점 및 프로모션
4) 브랜드 커뮤니케이션 모델-MIDAS의 ThinkMap
5) 브랜드 플랫폼 모델
6. 결론
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브랜드 인지도 상승
ⅱ.머천다이징을 차별화한 마케팅
ⅲ.유통구조의 개선
ⅳ.국가별 실정법 준수
ⅴ.상품의 새로운 포장 및 케이스 도입
ⅵ.수입 원산지의 재전환
Ⅴ.결론 및 기대효과
Ⅵ.참고문헌 Ⅰ.들어가며
Ⅱ.Nabisco(KRAFT)사 BISCUIT의
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(Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 블랙야크 IMC전략
6. 블랙야크 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 블랙야크 미래전략제언
(1) 다각화전략 제언
(2) 해외진출전략
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브랜드 매니지먼트 ⑤-아이덴티티 구축 전략
□ Scott. B, 브랜드 발전소, 21세기 브랜드 강화 전략, 이레 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 아이덴티티 요소 설정
1. 기능적 이익
2. 정서적 이익
3. 자아표현적 이익
4. 제품의 연상(Product)
5. 브랜드 개성(Brand
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브랜드 자산 가치 형성이 어렵다는 것이다. 개발한 브랜드도 상표등록을 하지 않아 브랜드 도용 및 유사상표 유통의 요인이 되고 만다.
다섯째, 브랜드화를 경쟁력 제고를 위한 마케팅 전략보다 단순한 포장 디자인과 포장규격 개발수준으로
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브랜드 리포지셔닝에 있어서 중요한 것은 기존에 구축된 브랜드 자산 중에 어떠한 요소를 유지해갈 것인가 하는 의사결정일 것이다. 기존 브랜드와 연결고리가 없는 전환은 기존에 구축되어온 브랜드 이미지와 새롭게 등장한 브랜드 이미지
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마케팅 전략을 꾸준히 실현해 나가야 할 것이다. 그리고 동시에 우리나라 명품으로 대변할 수 있는 고유의 문화와 철학을 심어나가야만 한다. 그리하여 우리의 고유 명품 브랜드를 세계인의 브랜드로 만들어 가야 할 것이다.
<참고자료>
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