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브랜드 자산을 구축하여 시장에서 실리적인 이익을 추구하는 활동이라 할 수 있을 것이다, 이러한 IMC의 접근은 크리에이티브의 통합, 객관적인 마케팅 커뮤니케이션의 추천, 비용의 절감, 모든 다양한 매체의 보다 나은 활용, 보다 정확한 마
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브랜드콘셉트를 북돋우는데 IMC는 이와 유사하게 하위의 마케팅 믹스 활동들이 나뉘어져서 활동하되 각각의 활동이 상위의 가치인 브랜드 콘셉트를 강화하는데 그 효과가 집결되도록 한다. 통합적 커뮤니케이션 : IMC
브랜드 요소의 믹스
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H&M 마케팅커뮤니케이션 [H&M 기업소개, H&M 분석, H&M 시장분석, H&M spa 브랜드 분석, H&M 경쟁사 분석, H&M swot 분석, H&M stp 분석, H&M 판매촉진, H&M imc 전략, H&M 광고, H&M 옥외 광고]
H&M 기업소개
H&M은 1947년 스웨덴 베스테로스시에서 알링 페르손
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IMC는 이러한 커뮤니케이션을 통해 일회적인 거래가 아니라 고객과의 장기적 관계를 형성함으로써 브랜드 자산의 가치를 축적하는 과정이라는 것이다. 이미 다수의 마케팅 사례에서 입증된 바 있듯이 신규 고객의 창출도 중요하지만 기존 고
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브랜드 선호도 1위(잡코리아 대학생 대상)
2009년 업계 최초 브랜드 홍보관 오픈
2010년 대한민국 퍼스트 브랜드 대상
2012년 고객만족도(KCSI) ‘피자전문점’ 1위 5회 수상 선 정 이 유
기 업 분 석
Mr. pizza 의 IMC 전략
결론 및 시사점
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커뮤니케이션을 명확하고 일관되게 유지하며, 브랜드 신뢰도를 높이고 고객의 재구매율을 상승시키는 핵심 요인임을 알 수 있다. 따라서 본 사례의 마케팅 전략은 IMC의 원칙에 부합하며, 앞으로도 지속적인 모니터링과 개선을 통해 경쟁력을
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IMC를 이해하고 그를 통해 실현하고자 하는 그들만의 브랜드 이미지를 이해하는데 있어 전제적인 요소이다.
3. STARBUCKS & IMC IN U.S.A
Starbucks는 “값비싼 고급 커피와 안락한 휴식공간”이라는 이미지를 바탕으로 1990년대의 커피 소비문
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brand)전략에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전략
(1) 라인확장전략
① 수평적 라인확장전략
② 수직적 라인확장전략
(2) 브랜드확장전략
5. 후원마케팅(Sponsorsh
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brand)전략에서의 각 브랜드의 역할-후원자(endorser)역할과 주도자(driver)역할
(2) 브랜드계층구조의 설계
2) 브랜드자산 활용 전략
(1) 라인확장전략
① 수평적 라인확장전략
② 수직적 라인확장전략
(2) 브랜드확장전략
5. 후원마케팅(Spons
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STEP 2.
▪ SWOT 분석
▪ 마케팅 분석 (STP)
▪ 4P 분석
▪ IMC 사례
Strength
• 다이너스카드사의 인수
• 현대자동차 그룹의 영업망 활용
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