|
IKEA는 모든 익살과 모든 농담을 총동원해 지루함으로부터 끝없이 탈피한다. 이렇듯 Unboring 캠페인은 일상의 지루함을 IKEA를 통해 극복할 수 있다는 카피를 유머 소구를 통해 표현하고 있다.
< 목차 >
0. 서론
1. 세계적인 가구 기업 이케아 (
|
|
|
IKEA의 물건이 얼마나 저렴한지를 핫도그에 빗댐, 이는 일종의 유인 상품으로 IKEA에 대한 고객의 심리적 저항감을 줄이도록 만드는 전략임
3. 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
이케아 제품의 가장 큰 특징은 가구에 국한하지 않고 일상생활에
|
|
|
IKEA만의 전략을 그대로 활용하면서 한국 소비자의 특성에 맞는 방법으로 진출하는 것이 중요할 것이다.
<참고자료>
www.ikea.com
www.businessweek.com
www.caci.co.uk
www.interbrand.com
www.moneytoday.co.kr
www.e-today.co.kr
이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월
|
|
|
이케아 소개
(1) About IKEA
(2) Founder: Ingvard Kamprad (잉그바르 캄프라드)
(3) IKEA의 역사
(4) 진출 현황
(5) 진출 방식
(6).이케아의 핵심역량
2. CASE STUDY
(1) CASE 번역
(2) 문제를 푸는 데 필요한 기본개념
(3) Question 1
(4) Questi
|
|
|
이케아는 젊은 감각을 가지고 있으면서 경제력이 없는 젊은 20~30대 서민층을 대상으로 이들에게 마케팅의 초점을 맞추고 비차별화마케팅을 선정했다.
3. Positioning (포지셔닝)
“고객친화형 이미지 구축”
저가지향의 IKEA, 그러나 고급스럽게
|
|
|
IKEA 이케아
이케아는 스웨덴의 가구 제조업 기업으로 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 세계 35개국에 253개의 매장을 가지고 있고, 한국에는 광명에 위치하고 있다. 가구 회사답게 이
|
|
|
IKEA는 상품의 17%~18%에 해당하는 금액을 순수익으로 얻고 있다.
5. 카탈로그 마케팅
전 세계에서 성경 다음으로 많이 읽힌다.\'이케아의 카탈로그는 전세계에서 성경 다음으로 많이 읽힌다고 한다. 수십억의 돈을 홍보비용에 투자하느니 제품
|
|
|
나은 삶을 살 수 있도록 노력한다. 우리의 가치사슬을 통해 행동의 범위를 확장하여 좋은 이웃이 되고 인권을 지지한다. 1. 이케아 기업소개
2. 이케아 기업철학
3. 이케아의 성공비결
4. 이케아 마케팅전략 사례분석
5. 미래전망
|
|
|
이케아 IKEA 기업개요
2. 가구산업 특징분석
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이케아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이케아 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promoti
|
|
|
이케아는 지금도 사업을 더욱 가다듬고 또 더욱 확장하기 위해 무던한 노력을 기울이고 있다. 이케아 하우스 내에 레스토랑과 생활용품 매장을 설치한 것이 그런 예이다. 세계의 패션을 만들어 내는 주체로 자리 잡고 있는 것이다. IKEA의 잠재
|
|
메뉴펼치기
