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디자인으로 진검 승부
기아자동차 K5
국내에서 가장 대중적인 중형차 시장을
어떻게 선점 할 것인가?
해결사 그가 나타난다!
K5
기획목적
대표적인 중형세단,
르노 삼성 뉴SM5와의 차별성이 필요하다.
대
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기획의도
문화공간에 K9으로 모든 잠재고객에게 쉼터를 제공함으로써 보다 편안한 감성으로 다가간다. 또한 자연스럽게 K9의 시승기회를 가족 단위 관객들에게 제공함으로 가족중심의 이미지도 어필한다.
- 기대효과
쉴 곳이 필요한 공연 대
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K5 판매 호조 , 신차 i40/말리부 효과로 비중 3.1%p 확대
- (SUV) 싼타페 출시 첫 달 7,809대，코란도 스포츠 호조로 비중 확대 초ᅵ대(+3.8%p)
● 준중형，대형 비중 하락
- (준중형) i30를 제외한 전 모델 판매 감소로 2011년 1월 이후 최소 비중(
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K5에서 빛을 본 기아자동차의 디자인 기반 경영혁신은 총 3단계에 걸쳐 약 5년간 추진되어 왔다.
1단계
디자인 경영 추진기반 확립기간(\'05~\'06년)
미래핵심역량으로 디자인 선정, 경영 전략화, 경영혁신의 도구로 활용하기
위한 세부 추진전략
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기획의도
Ⅲ. 시장개요(시장환경분석)
(1) 시장규모
(2) 경쟁제품분석
(3) 소비동향
(4) SWOT 분석
2. 마케팅전략 추진방향
(1) 제품 concept
(2) 제품효용
(3) 표적고객(target)
(4) Positioning
IV.마케팅 믹스(4P)
(1) Product
(2) Price
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