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시장에서의 마케팅믹스전략
05 결론 및 요약
06 토론
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목차는
11장의 위치를 분석하고,
글로벌제품과 서비스의 설계,
글로벌 제품과 서비스의 개발.
해외시장에서의 마케팅 믹
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자동차 마케팅
도요타 성공 전략
▣ 자동차 시장의 현황
1. 자동차 시장의 현황
- 규모 : 연간 7,000만대
- 경제적 가치 : 1,000조원
- 대표적 시장 : 중국, 미국, 일본
- 대표적 기업들
- 미국 : GM, 포드, 크라이슬러
-
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마케팅전략
2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
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던킨 도너츠
마케팅 분석
던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구
-어떻게 도너츠산업에서 입지를 지킬 수 있었나.
1. 국내 도넛시장 역사
국내 도넛시장 역사
≪ 사 진 ≫
과거 국내에 도넛은 ‘꽈배기’가
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시장 환경분석
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거시적 환경
법적, 정치적 환경
동반성장위원회→적합업종 선정 →신규점포개설에 제약 →새로운 마케팅 전략의 필요성 대두
사회문화적 환경
다양한 커피 전문점
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연구 목적 및 연구 대상 기업
목적
한국 기업이 중국 시장에서 사용하고 있는 마케팅 전략을 분석하고, 성공적 마케팅에 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악
대상 기업
(규모의 균형 확보, 산업재*소비재의 조화)
대기업(삼성전자, 롯데
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(1) 전략과 마케팅 전략
1) 전략 (戰略)
수립된 목표를 달성하기 위한 의도적이고 장기적인 노력
"경쟁" 과 "목표 달성"
2) 마케팅 전략의 정의
시장목표 달성을 목적으로 유리한 거래․교환을 조성하려는 의도적이고 계획된 기업의 노
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시장을 창출하였다.
7. 향후 전략
(1) 경쟁사들의 새로운 마케팅 전략수립
닌텐도의 경쟁사이기도 한 소니나 마이크로소프트는 닌텐도의 저가 공급 전략에 맞서, 자신들도 저가형 psp, ps3, xbox를 새롭게 출시해, 제품 가격인하를 통한 매출액
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시장열풍에 가세
≪ 사 진 ≫
아웃도어 브랜드 중 가장 인기 있는
브랜드는 단연 노스페이스.
중학생, 고등학생 사이에서의 인기는 이를 증명
이에 아웃도어 시장의 현황을 알아보고,
노스페이스의 마케팅 전략 분석을 통해
노
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시장의 불경기로 인해
아웃도어 시장 호황을 이루고 있음
≪ 그 림 ≫
최첨단 유행의 아이콘
패션 트렌드(드레스코드)의 변화 & 발전 추이 가능성 높음
≪ 그 림 ≫
-업계 5위 업체 “Black Yak” 선정
-블랙야크의 마케팅전략분석을
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