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1. KTF를 선택한 이유
2004년 브랜드 인지도 2위 등극
KTF적인 생각
광고의 기업이미지와 공익성
2. 회사소개
1997년 1월 한국통신프리텔 회사 설립
1999년 08월 신규 브랜드 'ⓝ016' 발표
09월 가입자 400만 돌파
12월 코스닥 등록, 거래개시
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KTF 공식 홈페이지 www.ktf.com
SHOW 공식 홈페이지 www.show.co.kr
박종민(2004), 《PR론》, 서울: 커뮤니케이션북스 가. Case의 환경 분석
1. PR주체와 대상 이해
2. 상황 분석
1) 시장 분석
① 전체 휴대폰시장 동향
② 모바일 웹 2.0 시대 도래
③ WC
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KTF 의 문제점
IV. 사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙
IV-1 MPR의 세가지 기본 전략을 충분히 활용
1) SKT
① 미는 전략(Push)
② 끄는 전략(Pull)
③ 넘는 전략
V. 미래에 SKT와 KTF가 해야 할 일
V-1 SK가 해야 할 일
V-2 KTF가 해야 할
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PR 고아고의 경우 일반제품광고와의 명확한 구분이 필수적으로 요구된다고 생각한다.
5. 결론
지금까지 KTF 기업광고에 대해 분석 및 평가를 해보았다. KTF 기업광고는 흔히 공감할 수 있는 주제로 긍정적인 기업이미지를 형성한다는 점에서 굉
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분석, 서울대학교 대학원, 2003
·이종용, 주요국 이동전화 번호이동성 동향 및 시사점, 전자통신동향분석, 제17권, 4호, 2002
·장세진, 경영전략 사례집, 박영사, 2003
·KTF, http://www.ktf.co.kr/
·LG텔레콤, http://www.lg019.co.kr/
·SK텔레콤, http://www.skteleco
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