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KTF월드컵 사업팀 내부자료
* 휘닉스 커뮤니케이션즈 내부자료
* MBC 애드컴 사보(2002, 3/4)
* 윤상배, “월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2002
* 한상수, “IMC에 의한 ‘Be the reds\' 월드컵
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월드컵의 성공적인 개최를 도왔다는 평을 받았다. 특히 우리나라의 4강 진출로 이번 월드컵에서 KTF측이 거둔 마케팅의 경제적 효과는 무려 1조2000억원에 달한다고 한다
) 내외경제신문 6월25일자
. 또한 세계 초일류기업이라 할 수 있는 타후
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현상분석
-시장분석 :2002년 월드컵 4강 신화를 이룬 태극전사와
-소비자분석 :2002년의 당시의 응원 열기는
-경재자분석 :SKT
SKT 가수 윤도현을 내세워 '록버젼 애국가’와 ‘활기찬 CF’ 선보임
-광고장단점 : 2002년 당시 ‘붉은 악마’의 공
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월드컵 마케팅, 동아일보사, 2002
* 이동철, 기업의 2002 월드컵 축구 마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석, 한국광고홍보학회, 2003
* 정준욱, SKT와 KTF의 월드컵 마케팅
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월드컵
KTF는 지구촌 최대의 스포츠 이벤트인 2002 FIFA 월드컵TM의 공식 후원사로서 월드컵의 성공적인 개최를 위해 노력했다. 2002 FIFA 월드컵TM에서 한국국가대표팀의 선전을 기원하는 국민들의 염원을 담아 대한민국 축구 국가대표팀과 후원계
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