|
- 화장품 법이 전격 통과
- 기능성 화장품 중 미백 화장품의 특허출원 급증
( 95년 이후 연평균 16.0% 증가율을 보임 / 태평양: 14.0%, LG 생활건강: 13.0% )
- 현 미백화장품의 매출규모 : 9백 40억원
( 미백효과와 노화방지 기능을 겸
|
|
|
마케팅 전략과 수익 창출 전략이 필요하다. 더불어 현재 진행하고 있는 제주도 올레길 프로모션 등을 장기적인 관점으로 전략화할 수 있다. 즉 이니스프리가 지향하는 동시에 소비자들에게 강하게 인식되어 있는 친환경적 이미지를 촉진시킨
|
|
|
전략 제안
창사 이래 줄 곧 화장품 업계 1위의 자리를 지켜오던 아모레퍼시픽그룹이 작년 2018년, 영업이익에서 처음 LG생활건강에 밀렸다. 이는 화장품 유통채널의 지각 변동과 의존도가 큰 중국시장의 트렌드 변화 때문이다. 원브랜드 숍에서
|
|
|
18명(1.2%) 뿐이었다. 1선정동기
-제품선정동기
-브랜드 선정동기
2. 환경분석
트랜드분석
시장분석
경쟁환경분석
SWOT분석
3. 브랜드목표
4.. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
5. 4p전략
Product
Price
Place
Promotion
6. 결론
|
|
|
LG생활건강의 경우, 기존의 샴푸시장이 침식당하고 있는 상황에서 기존샴푸시장의 1위(M/S 20%)였던 LG생활건강의 ‘더블리치’가 신제품인 ‘엘라스틴’에 의해 잠식당하여, M/S가 7%까지 떨어지는 Cannibalization현상이 발생하고 있다.<도표.3>
|
|
|
특성
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 아모레퍼시픽 STP 분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 결론 및 미래방향제시
|
|
|
마케팅전략
- 대형 마트내 ‘숍인숍’ 형태의 화장품 매장에 가장 중요한 것은 카운슬링이다. 주요 고객층인 30~40대의 여성 소비자들의 경우 화장품을 사는데 있어서 정보를 가장 중요시 여긴다. 이들은 화장품 구매에 있어서 가격에 비중을
|
|
|
마케팅 방식도 수정했다. 한국에선 매스티지 브랜드인 ‘라네즈’를 고급 프레스티지 브랜드로 격상시켰고 팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만 입점하는 고급화 전략을 동원했다. 백화점 매장의 탄탄한 운영을 위해 상하이에 아모레퍼시픽 현
|
|
|
현지화전략과 해외전략을 철저히 차별화하고 마케팅, 물류, 판매 등 모든 부분에 있어서 새로운 시장분석과 전략수립이 요구된다.
(3) 온라인 시장개척
인터넷 판매 비중이 조금씩 높아지고 있다는 것을 알 수 있다. 화장품의 특성상 소비자
|
|
|
약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 더페이스샵 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 더페이스샵 마케팅 (CRM) 전략 사례연구
7. 더페이스샵 문제점분석과 개선방안 제안
8. 더페이스샵 향후전략제안
|
|
메뉴펼치기
