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관심이 많고, 자신의 인생에 최선을 다하는 남성들)
남성용 MAKE-UP제품이 시장에서 두드러지게 증가하고 있음. 1. LG 생활건강 기업소개
2. 시장 환경 분석 및 포지셔닝
3. LG 생활건강의 핵심역량
4. 경영 전략 – 다각화 전략
5. 결론
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Ⅰ. 2강구도로 바뀌는 음료시장
LG생활건강이 국내 3위 음료업체인 해태음료를 인수함에 따라 국내 음료시장은 롯데칠성음료와 LG생건의 2강구도로 바뀌게 됐다. LG생건의 자회사인 코카콜라음료에다 해태음료가 합쳐지면서 음료시장 점유
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함께 자산 운영의 최적화를 반영한다. 재고자산회전율은 기업의 재고가 얼마나 빠르게 판매되는지를 보여준다. LG생활건강은 재고 관리에서 우수한 성과를 보이고 있으며, 이를 통해 시장의 변화에 신속하게 대응하고 있다. 높은 재고자산회
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LG 생활건강)은 이러한 시장변화에 어떠한 구체적으로 전략을 가지고 그에 맞는 시장 조사를 하여 지금의 입지를 굳혔는지 마케팅조사 관점에서 알아보고자 한다.
Ⅰ. LG생활건강의 비전 및 기본 전략
LG생활건강은 수익위주의 성장, 사업구
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Ⅰ. 엘라스틴의 광고영향
“어 부러워! 그런데 언니는 몸매보다 머릿결이 더 탄력있네. 엘라스틴을 써서 그런가.” 이영애를 보고 전지현이 이렇게 말한다. 두 인기스타가 이런 시샘 섞인 대사를 읊는 TV광고는 머릿결은 물론 몸매와 얼굴 모
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* LG생활건강 샴푸의 역사
- 국내 최초의 샴푸인 크림샴푸(1967).
- 국내 최초로 린스 겸용삼푸인 량데뷰.
- 트리트먼트 전문제품의 효시인 더블리치.
- 고효능 비듬방지 샴푸/린스인 노비드.
- 머리결을부드럽게 가꾸어 주는 엘라
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진출 국내 시장은 점점 더 과포화 >
중국과 동남아시아와 같은 다른 시장으로 1.PESTEL 분석
2.Industry 분석
1)산업정의
2)Five forces analysis
3)Strategic group
3.Internal 분석
1)기업의 역사
2)Value chain
3)VRIO 분석
4)Congruence model
5)SWOT 분석
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중국인 맞춤형 비자발급개선
2020년 중국인 중산층 6억명으로 추정
한국 화장품 산업에 미치는 영향이 매우 클 것으로 분석
시민단체, 야권 대리점 보호법 제정 촉구
갑의횡포에 맞서 시민단체와 야당이 복지법 개정 움직임
‘대리점
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LG생활건강의 프로젝트는 만족한 결과가 나왔다.
시나리오 분석을 통해 비관적인 상황일 때 내부수익률이 낙관적 상황일 때 201%의 내부 수익률을 가지게 되는데 향후 경기의 흐름을 추정 하였을 때 비관적 상황의 확률이 낮다면 이 프로젝트
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경쟁사제품분석
⊙샴푸에도 ‘려’가 엘라스틴을 제치면서 경쟁자로 우뚝 솟음
⊙여러 가지 프리미엄 샴푸들은 서로 다른 제품 컨셉을 가지고 서로 다른 마케팅 믹스를 사용하여 치열한 경쟁을 벌임
소비자분석
⊙‘머리=화장’ ☞ 소비
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