|
시장조사
---> 구매력 있는 고소득층을 타겟 고객으로 설정
또한 행동적 요인에서는 고가를 지향하며,
정기적으로 구매를 할 사람들을 타켓으로 하였다. 1. 소개
- LG생활건강 소개
- 중국문화 소개
2. 시장 세분화
- STP 전략
-
|
|
|
LG생활건강 브랜드 제품들을 이용한 계절별 유행 메이크업 시연회를 열고 신제품을 홍보하고 있다. 1. LG생활건강 기업소개
2. LG생활건강의 중국시장 진출과정
3. LG생활건강 중국시장진출 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Plac
|
|
|
진출 동기
1. 국내에서의 시장상황
Ⅲ. 아모레퍼시픽의 해외진출 전략
1. 중국시장
2. 프랑스시장
3. 미국시장
Ⅳ. LG생활건강화장품의 해외 화장품 진출 성공 사례를 통한 비교 분석 및 발전방안
Ⅴ. 결론
1. 요약 및 아모레퍼식픽에
|
|
|
중국 여성들의 고급 소비시장 확대 및 소득 증대로 고가 제품을 선호
→ 철저한 ‘고급화 전략’을 추구
신비하고 고급스러운 이미지를 차별적으로 전달하기 위한
후의 스토리텔링 마케팅 (주요 제품별로 스토리 제작) 중국 진출
|
|
|
디자인 세가지 예술적 요소를 형상화함. 중국 진출 및 연혁
중국시장 진출 전략
중국 시장 브랜드 전략
네이밍/브랜드 운용 전략 / 브랜드 하이어러키
향후 전망 및 제안
경쟁사 및 시장 분석 / 향후 전략 제안
참고자료
|
|
|
고려해야 한다. 1. 아모레퍼시픽 소개
2. 아모레퍼시픽 현황
3. 시장환경분석
4. 경쟁자분석 (LG생활건강)
5. 아모레퍼시픽 기업전략 사례
(1) 중국진출전략
(2) 조직문화 분석과 조직관리 전략
(3) 다각화전략
6. 향후전략 제안
|
|
|
중국의 급속한 경제성장과 함께 코스메틱 분야가 빠르게 성장하고 있는 추세
- 설화수와 더페이스샵이 어떠한 전략으로 중국시장에 진출하였는지 알아보고자 함
- 각 기업이 가지는 대조적인 전략을 바탕으로 하여 진출에 있어서의 현재 상
|
|
|
진출 전략에 있어서 시사하는 바가 큰데, 특히 프랑스시장에 향수를 진출 시키고 Amore Pacific을 선보인 태평양과 베트남에서 시장점유율 40%를 달성한 LG생활건강은 로레알의 사례에서 많은 것을 배울 수 있을 것이다.
참고자료 및 사이트
삼성
|
|
|
LG생활 건강
1) LG 생활 건강 소개 및 성장 과정
2) LG 생활 건강의 주요제품군
2. 해외시장 진출 배경
1) 화장품 산업의 특성
2) 국내 화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방
|
|
|
전략 사례분석 및 이마트 향후전략방향 제시
1. 이마트 기업개요
2. 이마트 기업구조 분석
3. 이마트 SWOT분석
4. 이마트 기업성공전략 사례
(1) PB 상품전략
(2) 경쟁우위전략
(3) 사업다각화 전략
(4) 해외진출전략
- 중국시장진출 전략
|
|
메뉴펼치기
