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LG생활건강 화장품 마케팅부 이수동 대리님과의 인터뷰이다. 2002년 5월 15일 수요일 오후 4시에 여의도에 있는 LG 본사를 방문하였다. 이 대리님은 바쁜 근무 시간을 쪼개면서 성의 있게 우리의 질문에 응해주셨다.
Q1. LG생활건강과 베트남 Vocarim
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화장품 시장 규모 2006년 7,530억원 -> 2012년 1,500억 원 (약 3배 성장)
< 중략 >
LG생활건강
제 2의 부흥기 전략
해외 진출 전략
• M&A
• 신규 브랜드 출시
• 매장 수 확대
• 현지 유통업체와의 계약 통한 유
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LG생활건강의 좋은 전략으로 평가할 수 있다.
프리미엄 브랜드 이미지를 구축한 고가 전략도 베트남시장에서 성공을 할 수 있었던 주 요인이라 하겠다. 베트남 진출 초기 저가 이미지를 내세운 마케팅 전략의 실패 후, 실패원인을 화장품 소비
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브랜드 선정 동기
4. 경쟁제품 분석-‘설화수’를 중심으로
1) 경쟁제품 분석-positioning map
2) \'설화수‘ 분석
① ‘설화수’ STP 전략
② ‘설화수’ 4P 전략
본론
1. ‘더 히스토리 오브 후’의 현재 마케팅 전략
1) 스타 마케팅
2) 프레스
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브랜드를 내세운 고가 마케팅을 통해 중국 여심을 사로잡는다는 목표"라고 소개했다. LG생활건강은 작년 9월 항저우 고급 백화점에 중국 내 '오휘' 매장을 처음으로 열었다. '드봉'이라고 이름붙인 LG생활건강 화장품 전용 매장에서 '미네르바
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LG생활건강의 드봉은 베트남에서 점유율 1위를 달리고 있다. 그러나 베트남에서는 중국보다 빠른성장과 높은 점유율을 점하고 있지만, 최근 ‘history of 후’ 와 같은 한방 화장품에 대한 브랜드 인지도에 대한 홍보등이 과제로 남고있다.LG생활
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브랜드 개성에 관한연구 (2004).
한국산업정보원, 2003년 한국화장품연감.
하나금융리포트 제 178호, 화장품산업전망 (2005,6).
20 ~3０대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (2004)
아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
LG생활건강 홈페이지
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사회적 진출 및 고소득 여성 증가）
（여성의 70%는 노화공포증?）
（기존 고객의 다양한 니즈）
（가요계의 걸그룹 열풍 (소녀시대, 카라..)）
프리미엄 화장품 등장 브랜드소개
stp분석
판매촉진(마케팅전략)
성공포인트(결론)
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LG생활건강
창의적인 소비자 마케팅 회사
다르게 일하고 탁월한 인재가 배출되는 곳
소개
LG생활건강
현재 LG생활건강은 미국 캐나다 일본 대만 싱가포르 중국 베트남에
해외현지법인을 두고 있다.
한방화장품 브랜드인 후를 글
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LG생활 건강의 한방 화장품인 \'수려한\'과 \'후\' 등을 시장에 진출하여 마케팅활동을 수행하다면 외국 시장에서 충분히 성장가능성이 있다고 예상된다.
또한 아직 아모레퍼시픽보다는 제대로 된 브랜드 이미지 구축이 되어있지 않다는 점이
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