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사람들은 주로 화이트칼라가 되면서 지위상승 및 소득상승으로 인해 함께 인도의 뷰티산업은 크게 성장하고 있다. 이를 반증해주는 것이 바로 화장품이 시장이다. 인도는 세계에서 가장 높은 13.9%의 화장품 시장 성장률을 보이고 있다. 그러
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시장인 남성 고객과 50대 이상 노년 고객으로 시장을 확대시켜야 한다.
외모가 사회활동에 있어 커다란 경쟁력이 되었으며, 이로 인해 최근 자신의 피부 관리에 관심을 갖는 젊은 남성 소비자층이 점점 늘어남에 따라 남성 화장품 시장은 그
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시장 진출현황………………………………………………………………6
(1) 일본진출 실패사례……………………………………………………7
(2) 실적분석……………………………………………………………9
(3) P&G의 혁신전략과 회생……
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브랜드 가치 증대
5. 국내 유통업계의 CRM 추진현황
Ⅲ. 결론
6. 국내 유통업의 대응전략
1)멀티채널 전략
2)CRM을 통한 고객충성도 제고
3)IT기술과 M-commerce에의 대응
4)사이버물류전략
5)글로벌제휴전략
7. 경쟁군별 주요
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시장을 세분화 하였을 경우, 초저가 중저가 고가로 분류할 수 있었습니다. 1. 미샤 3C분석
(1) 자사분석 (SWOT)
(2) 경쟁사분석
(3) 소비자분석
2. 미샤 마케팅전략 분석
(1) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) STP분석
3. 미
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합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻는것을 목표
화장품 하나에 3,300원 이라는 혁신적 가격마케팅
중저가 화장품 브랜드의 선발주자로 로드샵 시장개척
03년, 온라인 뷰티넷 100만 회원 돌파
04년, 당해 매출액 1,000억원 돌파
2007년 16
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다양한 가격대 새로운 브랜드 개발
로고변경
BB크림 꾸준한 매출이익
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20대 여성을 주 타겟으로 하여 설문조사 실시
이니스프리는 미샤의 약 2.6배인 47%의 비율로 가장 먼저 상기됨 선정이유
문제점 분석
개선방안
결론
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중저가 화장품 브랜드 포화상태
다양한 브랜드들이 존재, 하지만 여전히 시장은 성장중에 있다
중저가 화장품 브랜드 경쟁 추이
2011년과 2012년과 비교했을 때 미샤의 큰 성장 더페이샵을 제치고 1위 등극
더불어 이니스프리의 성장이
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외모관리에 대한 관심 증가
감성소비 → 가치소비
화장품; 사치품 → 생필품
남녀노소 구분 없이 화장품 사용 확대
남성들의 외모관리로‘꽃미남’,’훈남’등의 신조어 확산
“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대
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