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Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 소개
2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략
1) 비차별적 마케팅 전략
2) 문화적인 요소 반영
3) 다른 회사와의 협력
4) 마니아층 겨냥
3. 플래그쉽(Flagship)스토어란?
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시
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1945 Mattel사 탄생
1959 Barbie인형 출시
1961 Barbie인형과 join해서 Ken 출시
1975 Mattel의 창설자 Elliot and Ruth Handler이 회사를 떠남.
1978 mattle 아이들의 재단 설립
1986 일본에서 가장 큰 장난감 회사인 Bandai 기업과 제휴
1990 "Mattel 2000" 프로젝트로 세
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Mattel사는 이미 70만 개의 자사제품에 대한 리콜 사태에 빠져 있으며 1800만 개의 중국산 제품에 대한 반품 위협을 받고 있음.
- 영국 내에서도 이미 지난 달 9만4000개의 중국산 Fisher-Price 제품에 대해 리콜을 단행한 바 있으며 Barbie Pet과 미니가
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Mattel사와 같은 장난감 업체에 이른다. 또한 이들 모두는 ZigBee의 PHY 및 MAC 계층의 기술 사양 개발을 담당하고 IEEE 802.15.4 그룹에 참여하고 있다. 현재 IEEE가 여러 무선 표준들을 발표하고 있긴 하지만, ZigBee는 전력 소모측면에서 효용성이 있어
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수 있는 시스템 구축비용
3) 대량 고객주문화전략의 사례
- 맞춤형 PC와 운동화, Casio 시계, Mattel 바비인형 I. 비차별적 마케팅전략
Ⅱ. 차별적 마케팅전략
Ⅲ. 집중적 마케팅전략
Ⅳ. 대량 고객주문화 전략
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