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변하는 트랜드에 맞춘 세련되고 새로운 네임 필요 1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
4. 후보안
5. 추천안
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리 조에서는 비타 500의 광고 전략을 비판하고 좀 더 효과적인 대안을 제시하고자 한다. 새로운 광고의 목표는 크게 3가지로 잡았다. 무엇보다 시급한 과제는 소비자들과 연관성을 갖는 비타 500의 확실한 brand identity를 구축하여 충성도가 강한
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리 몸에 필요한 식이섬유의 1일 필요량은 20 25g 이다. 이중 20g정도만 식사나 기타 음식물을 통해 섭취되고 있다. 미에로화이바는 부족한 천연섬유질을 보충해주고 영양의 발란스를 유지시켜 주는 음료이다.
6. 섭취 권장 대상
-활기찬 생활과
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광고를 맹신하기 보다는 소비 자 스스로 여러 가지 정보를 구하여 현명한 의사 결정을 하는 것이 바람직하다.
※ 참고 문헌
- http://www.hancomm.co.kr:9100
- http://www.miero.co.kr
- http://www.hyundaipharm.co.kr 광고 분석
소비자 의사결정에 관련된 원리
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미에로 화이바 : 미용에 관심이 많은 20~30대 여성
비타 500 : 20~30대가 주 고객층
박카스 광고
박카스 시장 30대 이상의 고객 확보된 상황
10와 20대의 미래고객 확보를 위해서 젊은 층 공략 필요성
카피
“한국인의 피로회복”
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리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략
▷ Diffrentiation
1) 제품차별화
2) 유통차별화.
5. 대 안 제 시
⇒ 성공요인분석
▷ 비타500의 성공요인
⇒ 대안
▷ 대안제시
6. 참 고 자 료
⇒ 참고문헌
⇒ 인터뷰
⇒
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박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히 다가가지 못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록 하겠다.
박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
1961년 동아제약에서
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1. 조사 배경
웰빙의 바람을 타고 건강음료가 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있던 시점
음료의 벤젠 검출로 인한 소비자의 선호도가 급격히 변화하는 양산
기업간의 경쟁에서도 벤젠검출이 중요한 경쟁력의 포인트를 제공하고 있어 이
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리네이밍을 통하여 확실한 인지도 상승 치킨먹기 좋은날
멕시카나
renaming
01. Project Background & Direction
02. Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
03. Brand Naming Strategy
Brand Hierarchy
Name Positioning Ma
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리그(NFL), 야구메이저리그의
공식음료로 미국 내 스포츠 음료시장의 80% 장악
▇ 1987년 한국에 선보인 후 포카리스웨트와 함께 양대 Major Brand 위치 차지 ‘게토레이’에 대한 관한 New Brand Naming Report
01. Background & Direction
02. Anal
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