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맥주시장에서 다시 한번 선두기업의 위치를 차지할 가능성이 크다고 본다
이번 OB의 마케팅 전략에 있어 프로모션 전략이 가장 큰 비중 차지
기존 브랜드를 유지하며 신뢰도 회복을 최우선 과제로 삼고 소비자에게 새로운 맥주의 선택기준
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ob 맥주가 hite 맥주에 뒤쳐지고 있는 원인과 현재 상황을 분석하고 cf 비교와 함께 ob 의 재도약을 위한 문제점을 바탕으로한 마케팅 전략을 세웠습니다.
이 전략의 구체적인 방법과 cf 스토리 완성 그리고 새로운 포지셔닝을 세워보았습니다.
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마케팅, 형설출판사
하이트 홈페이지(www..hite.com) Ⅰ. 식품기업(롯데리아)
1. 기업정신
2. 연혁
1) 태동기
2) 도약기
3) 성장기
4) 미래
3. 현황
4. 점포 운영 시스템
5. 해외진출
Ⅱ. 식품기업(하이트맥주)
1. 회사 연혁
2. 회사소개 및
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3. Cass Red 출시배경
소비자의 욕구
맥주수요의 확대
맥주시장의 다변화
4. 맥주시장 상황 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 카스레드의 기업 의도(상대적 성공)
9. 4P측면에서 CassRed의 도약 방안
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마케팅 역량도 지님
4. 선진 일류기업들의 또 다른 특징 가운데 하나는 연구개발과 마케팅 부문을 보완하는 제품개발 역량 확보에 있음
5. 최근 들어 부각되고 있는 선진 일류기업들의 특징은 바로 지식경영 혹은 공유체제의 구축
6. 환경에
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