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설문지
등을 통한 직접적인 소비자 행동 분석이 필요하였으나 이 또한 여건상 실시하지
못하였다. 이는 우리가 작성한 사업계획서가 소비자의 행동을 분석하고 이를 이해
하는 것이 아니라 사업을 계획하고 실해하는 단계를 이해하는 것이
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맥주의 톡쏘는 맛과 타겟의 톡 튀는 개성을 자연스럽게 연결시켜주고 있다. 앞으로도 지속적으로 유지/발전 시켜나갈 계획 1. SITUATION ANAYSIS
사회.경제환경
LIVING TREND
시장 상황
경쟁 상황
2. CONSUMER ANAYSIS
조사 목적
조사
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광고는 94에 불과하다. 그러므로 맥주의 Sizzel감 뿐만 아니라 주목지수를 고려하면 칼라광고로 제작해야만 할 것이다.
마지막으로 단수에 따른 주목지수는 크기가 클수록 주목도가 높아지는 것으로 나타난다. 즉, 전면광고가 5단광고보다는 주
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결론
3. BCG Matrix
4. SWOT Analysis
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 마케팅 전략
(1) 우리 조가 생각하는 바람직한 마케팅 전략
- 촉진
- 제품
- 유통
- 가격
(2) 오비맥주가 추진중인 마케팅 전략
6. 설문조사
7. 결론
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리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는?
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는
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광고 출현이 과연 소비자의 구매에
영향을 미치는가에 대해서 알아보고자 한다. 1. 선정배경
2. 기업에서 스포츠스타를 광고모델로 선택하는 이유(사례포함)
3. 소비자에게 있어서 스포츠스타 광고모델(설문지조사포함)
4. 결
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설문조사>
1. 인간의 운명은 정해져 있다고 믿는가?
1) 태어날 때부터 정해져 있다. - 8명
2) 운명은 스스로 개척해 나가는 것이다. - 32명
-> 운명이 정해져 있다면 현세의 삶에서의 도덕적 행동은 무의미하게 되버린다.
2. 사후세계가 있다고
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증가하는 추세
크리스마스 –사람들의 모임이 잦아지고 맥주를 접하게
되는 경우가 많음
W 약점
프리미엄 시장에서의 열세
드라이피니시만을 고집하는 매니아층 없음 드라이피니시
설문조사
컨셉
마케팅전략
기대효과
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맥주의 대중주화(주세 100% 기준, 주세 인하시 시장의 확대 예상)
자료출처 : 주류공업협회 출고자료 기준 1. 시장 상황 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고
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OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
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