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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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매체접촉망(PMN)은 어떠한가
3. 행동(Action)
1) 우리 타겟이 광고에 노출된 직접적인 결과로 어떤 행동을 해주기를 바라는가
2) 이 행동을 대신할 수 있는 행동
Ⅳ. 광고전략의 단계
1. 제 1단계 - 광고를 할 제품(브랜드)의 시장환경 파악
2.
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광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
강동균 외 1명(2004), 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학
김국진(2003), 신구매체간 치열한 광고경쟁 불가피 : 새 매체 등장과 시장 환경변화, 한국언론진흥재단
박세훈(1996),
경쟁광고 정보처리, 마케팅 정보수용, [경쟁광고, 마케팅, 정보처리, 신념불일치, 정보수용, 매체, 브랜드]경쟁광고와 마케팅, 경쟁광고와 정보,
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광고의 종합
100-103p
이달의 광고- 소비자들이 좋다 광고가 좋다
2. 기타( 경영 잡지 ) 1. 광고의 정의
2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
3. 광고에서의 Marketing과 PR(Publlic Relation)
4. 광고 매체의 종류
5. 광고 매체별 특성
6. 광고의
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전략
Ⅰ 시장상황
1. 전체 주류 시장 분석
2. 전체 맥주시장
3. 소비자 분석
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사분석
2. 타겟
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 전략
Ⅲ 광고전략
1. 광고목표
2. 광고전략
3. 광고컨셉
REPORT
\"엑스필\" 마케팅 기획서
광 고 학
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