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OTT 정책 방안 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 논문, 2022.
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참고문헌
김영훈, 한류 글로벌화 촉진을 위한 국내 OTT 정책 방안 연구, 중앙대학교 신문방송대학원 논문, 2022.
김익현, 포스트 넷플릭스, 글로벌OTT시장 현황과 전망, 방송문화, 2019.
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따라 세계적인 OTT 서비스가 될 수 있도록 발전시킬 것이며 스트리밍 기술 발전을 통해 빠른 시청을 제공할 것이다. 1. 사업목표
2. 사업개요
3. 시장 세분화(Segmentation)
4. 핵심고객 타게팅(Targeting)
5. 서비스 포지셔닝(Positioning)
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OTT 시장 투자에 대하여 넷플릭스는 어려움을 겪고 있다. 디즈니에서 내놓은 디즈니 플러스는 마블, 픽사, 스타워즈 까지 두터운 층의 충성을 고객을 보유하고 있는 브랜드들을 흡수하여 디즈니 플러스에서만 볼 수 있는 새로운 스토리를 공개
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OTT 시장의 우위를 차지하고 있는 넷플릭스가 디즈니를 위협하고 있다고 볼 수 있다.
여기에 월트디즈니는 자체 스트리밍 서비스를 계획하고 있다. ESPN이 주요 수익원이지만 비디오스트리밍방송으로 \'코드컷팅\'(Cord Cutting : 케이블 코드를 끊
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시장 적극 공략에 이어 유럽 및 북미 등 선진 시장으로 영토 확장 목표
차별화
전략
시장 세분화를 통한 고객 타겟팅
- 방송 3사 컨탠츠를 통한 기본 고객층의 확보
- 독립적인 OTT로서 전통적인 방식으로 새로운 컨탠츠를 중심으로 하는 소비
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