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랜드 도입 현황
주 스 류
델몬트, 썬키스트훼미리, 하이C, 썬업, 돌(Dole)
탄 산 류
코카, 펩시, 콤비, 세븐업, 데미소다, 환타, 스프라이트, 미스틱
기 호 류
포카리스웨트, 게토게이, 화이브미니, 네스까페, 맥스웰
롯데/해태/동아오츠카 중심의
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랜드 도입 현황
주 스 류
델몬트, 썬키스트훼미리, 하이C, 썬업, 돌(Dole)
탄 산 류
코카, 펩시, 콤비, 세븐업, 데미소다, 환타, 스프라이트, 미스틱
기 호 류
포카리스웨트, 게토게이, 화이브미니, 네스까페, 맥스웰
롯데/해태/동아 오츠카 중심의
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동아팜텍(주), DAC, 라미화장품(주), 동아오츠카(주), 수석무역(주), 소주동아음료, 용마유통(주), BOGO투자개발(주), 수석농산(주), 진아유리, 한국신동공업(주), (주)경림실업 등 Ⅰ. 기업선정이유
Ⅱ. 동아제약 분석
Ⅲ. 박카스D
Ⅳ. 동
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포카리스웨트
‘동아 오츠카’ 기업 소개
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1979년 │ 동아제약 식품사업부에서 분리
1980년대 │ 탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로
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Renaming Project Report
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Strategy Direction
04. Naming
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동아오츠카 마케팅팀은 여태껏 잘 알려지지 않았던 포카리스웨트만의 효능을 알리기 위해 많은 노력을 기울였다. 경쟁 음료들이 남성 및 스포츠시장에 한하여 집중적인 마케팅을 펼치는데 비해 포카리스웨트는 기존시장뿐 아니라 여성과 일
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세분화
고객 니즈에 따라 갈증해소, 다이어트용, 후식용, 휴대용으로 세분화 ‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠페인 활동
MD Q&A
나아갈 방향
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동아오츠카 기업소개
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“여러분의 건강과 행복을 위하여
항상 좋은 음료 개발에 최선을 다하는 동아오츠카”
✺ 1979 동아제약㈜ 식품사업부에서 분리 식품회사로서의 면모를
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리스웨트는 제품의 상징을 만들었다. 지각을 응용한 것이다. 포카리스웨트를 청순하고 순수한 여성이라는 상징적 의미로 해석하도록 하고 있다.
Ⅲ. 결론
본고에서는 이온음료시장 1위를 지키고 있는 동아오츠카의 포카리스웨트를 광고사례
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동아제약
사무이사로 취임
1979년
동아식품주식회사
설립
1985년
자본금 70억원
으로 증가
1986년
오란씨 1.5Pet 발매
포카리스웨트 발매
일본 오츠카제약과 자본 합작
1987년
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