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P & G의 실패
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조
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(4) 경쟁 수단을 강화
2. 현지화의 필요성
(1)현지화의 장점
(2)현지화의 한계
Ⅱ. 글로벌화와 현지화의 균형
1. 균형을 이루는 두 가지 측면
(1) 선 글로벌화 후 현지화
(2) 후 현지화 선 글로벌화
(3) 바람직한 방법의 모색
3.P&G사례 검토
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제를 많이 넣는 것을 보고 P&G는 기름기를 잘 제거할 수 있는 세제를 원한다는 사실을 알게 되었다. 이에 따라 P&G의 일본연구소 연구원들은 유럽과학자들이 발명한 새로운 세제를 도입하여 초강력초농축 식기세제를 개발하여 세제의 원천적
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