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1.PB상품과 NB상품의 정의
【PB상품(private brand goods)】
백화점·슈퍼마켓 등 대형소매상이 독자적으로 개발한 브랜드 상품.
패션 상품에서부터 식품·음료·잡화에 이르기까지 다양하다. 해당점포에서만 판매된다. 기존의 생산업체와 유통
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PB는 유통업체만의 독창성이 그 상품에 담겨져야 비로소 의미가 있으며, 그에 의해 더욱 풍부한 상품구색이 가능해질 수 있다. 그러나 현재 대부분의 PB는 NB를 모방하는 전략을 구사하고 있어 차별적 이미지가 부족하며, 특히 식품부분에서 모
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PB 상품의 의미
-PB(Private Brand)란 유통업체의 자체 브랜드로, PB상품은 유통업체가 자체
기획,개발,생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 수행함으로써 상품경쟁력을
제고하고 점(店) 차별화를 유도하기 위한 상품
-PB의 반대 개념인 NB(National
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PB브랜드의 성공적인 운영방안을 살펴보기로 한다.
1.제품상의 전략
(1)프리미엄 브랜드의 강화
향후에는 국내메이커브랜드를 능가하는 품질과 포장, 게다가 가격 경쟁력까지 갖춘 프리미엄상품이 부각될 것이다. 이제 NB브랜드에 비해 가격이
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PB제품의 하청은 일부 제조업체에게만 국한되어 있다는 것을 확인할 수 있었다. 힘의 원리가 지배하는 시장경제체제 하에서 가격 경쟁력이 있는 PB제품의 공세에 밀린 NB제품의 햐향세가 그럴듯해 보이나, 국내 NB제품의 몰락은 국가경제를 지
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NB상품보다 싸게 판매하려면 입점 가격이 어느 정도 정해져 있는 생태에서 그 외 비용이 절감 되지 않으면 디스카운트 스토어 정도의 저가격 판매는 불가능하다. 이를 위해 한 가지 방법으로 PB의 적극적인 전개를 들 수 있다.
전략적인 대응은
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