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규제는 방송의 공공성에 기초한 것이므로, 이러한 규제행위가 방송업무에 장애가 되는 방향으로 이루어져서는 안 된다. 따라서 PPL에 대한 규제 방향도 법률에 의한 규제보다는 방송사나 방송사 간의 협의에 의해 자율적으로 규제기준을 설정
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데에도 어느 정도 바람직하지 못한 점이 있다. 협찬에 대한 내역을 명확히 밝히지 않는 현재의 관행 역시 PPL에 대한 부정적 시각을 가중시킨다. 따라서 외주 제작사나 방송사의 경우, 결산이나 기타의 방식을 통해 협찬 내역을 공개하도록 하
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PPL의 현재 모습은 아직 많은 문제점들을 안고 있는것 같다. PPL 마케팅을 조사하면서 나 역시 \"소비자의 구매행위 조작“ 이라는 것이 가장 큰 문제점이라는 생각이 들었다. 영화, 드라마등에 교묘하게 끼워넣는 PPL 상품으로 인하여 관객들은
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현재 상상할 수 없을 만큼 커지고 있다. 그래서 우리는 항상 가능한 한 쓸 수 있는 돈을 극대화하기 위해 애쓰고 있다. 제작자 또는 감독의 관점에서는 PPL은 재정 부담을 줄일 수 있는 획기적인 방법이다.\" 이제 더욱더 많은 기업체들이 영화
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PPL은 현재 영화쪽에서 가장 큰 효과를 보고 있다.
1. PPL의 시작
PPL의 원조는 역시 미국 헐리우드다. 1945년 영화\'마일드리드 피어스(Mildred Pierce)\'에서 존 크로포드가 \'버번 위스키\'를 마시는 장면에서 상표를 부각시켜 PPL은 세상에 알려졌다.
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