|
PR의 선전 방식에 대한 정보를 미리 숙지하고 쌍방향 커뮤니케이션을 통하여 이러한 정보를 활용하여야 한다. 또한 이러한 상호 발전을 통해 전 대중의 인식 수준이 상향평준화 되어 이러한 선전 기법에 넘어가지 않도록 해야 할 것이다.
마
|
|
|
PR의 기능을 자세히 설명해보았다.
선진 기업과 일반 기업의 마케팅력의 차이는 결국 MPR 능력의 차이에서 비롯된다고 보고, 기업이 세계적 기업으로 성장하기 위해서는 경영진과 광고인 그리고 마케터가 PR과 MPR에 대한 인식을 바꾸어야 한다.
|
|
|
PR의 기능을 요약 정리해보면 다음과 같다.
매체광고가 시작되기 전에 시장에서 흥미를 유발한다. 예컨대 신제품에 대한 공지는 마케터에게 퍼블리시티 기회를 안겨줌으로써 그 제품을 극화시킴으로써(dramatize) 궁극적으로 광고 효과를 증대
|
|
|
마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 신중한 고려를 요구하고 있는 것 같다.
참고문헌
* 마이클 레빈 저, 노혜령 역(2002), 게릴라 PR, 굿모닝미디어
* 박기철(2011), PR 전략을 넘어 철학으로, 커뮤니케이션북스
* 이명천, 김요한(2011), PR 입문 ,
|
|
|
PR커뮤니케이션론』,나남출판
◈김정기, 1993, 『새 PR원론』,탐구당
◈채서일, 1987, 『마케팅 조사론』,무역경영사
◈차배근, 1979, 「광고의 개념」,『매스컴과 광고』, 경희대학교 부설 커뮤니케이션 조사연구소
◈한국방송통신대학교, 2002,
|
|
 |
PR 부문과 유기적으로 연결되며 실행 가능한 디지털 마케팅 전략을 기획하는 실무형 인재로 기여하고 싶습니다. 관찰, 구조화, 설계, 실행… 그 모든 과정을 즐기는 마케터로 일하겠습니다. 1. 자기소개를 자유롭게 작성해주세요!
2. 본인
|
|
메뉴펼치기
