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커뮤니케이션 수단을 통합한다는 것이며, A조건과 B조건이 동시에 충족되어야 IMC가 된다는 것을 의미.
셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 Strategic Decision Making이라는 것.
넷째, 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이
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SWOT)
2. 타겟 마케팅 전략 (STP 분석)
3. 마케팅믹스전략 (4P분석)
4. 촉진믹스분석
(1) 대표브랜드광고 - (1)
(2) 대표브랜드광고 - (2)
(3) 대표브랜드광고 - (3)
(4) NATE 광고
(6) 기업PR광고 - (1)
(7) 기업PR광고 - (2)
5. IMC전
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분석 : Poter's 5 Forces of competition
(4)SWOT analysis
(5)STP 분석
(6)4P Mix
Ⅲ. 청정원의 IMC(Intergrated Marketing Communication)
1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)란
2) 청정원의 현재 상황
3) 청정원의 새로운 포지셔닝
4) 청정원의 IMC 목표
5)청정원의 커뮤
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우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구
4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 마케팅
-버즈 마케팅
-PR 커뮤니케이션
Ⅲ. 나의 의견
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IMC 목표 -재무적 목표, 마케팅 목표
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 분석
1. 시장세분화-Segmentation
2. 목표시장 선정-Targeting
3. 포지셔닝-Positioning
Ⅳ. 경쟁사분석
Ⅴ. Promotion mix
1. 광고
2. PR
3. 인적판매 -코디
4. 판매촉진 -렌탈 서비스
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