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비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
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Mid Thirty
25~34: 젊음 유지 목적, 고기능성 보다는 트렌디한 화장품 선호, 경제적 안정 아직 안됨
35~44: (주름, 칙칙)개선 등의 목적, 고기능성 필요, 경제적 안정으로 인한 자신에게 투자 최고조
45~54: 피부 회춘 목적, 고기능성 필요, 하지만 나
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화장품이라는 이미지를 좀 더 소비자들에게 어필하기 위해서는 보통의 drug store나 mass market 쪽의 유통채널을 이용하기보다는 상류층이 주로 이용하는 고급백화점쪽을 이용해 판매하는 것이 바람직하다고 하겠다. 이는 제품의 특성상, 컨설턴
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[마케팅 전략론][SK-II에 대한 전략][화장품 산업 외부환경분석][화장품 산업 시장분석][SK-2 내부환경 분석][SK-2 기업개요][SK-2 연혁][SK-2 마케팅 전략][SK-2 4P 전략][SK-2 SWOT분석][SK-2 분석]
I. 외부분석
1.화장품 산업
1.1 화장품 산업의 구조
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화장품으로 믿을 수 있는 브랜드라는 점.
원재료가 친환경적이라는 점. 1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
1-2) 태도평가
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2
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