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마케팅 커뮤니케이션 체제로 재변화를 시도했다. 현재까지 현지 및 각 제품사업부의 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립 및 집행을 자율에 맡기는 전략에서 글로벌 단일 통합 대행사의 체재로의 변화를 의미한다. 지금까지의 전략은 제조 중심
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마케팅이 부상할 것으로 전망됨에 따라 환경 친화적 상품개발에 대한 노력이 대폭 강화되어야 할 것이다. 선진국의 환경규제 강화로 우리나라 EU 수출액의 70%가 환경규제 대상인 점을 감안하면 더 이상 미룰 수는 없는 상황이며, 포드, 소니,
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마케팅은 기업의 핵심전략
자연, 아름다움, 문화가 마케팅 핵심 키워드화. `인간을 이해하는 공간으로 만들어라.` 소니 전시관은 친환경제품전시. Ⅰ OVERVIEW
1 소매업태 비교
2 각국 주요업태의 생성시기
3 대표적인 업태비교
4 대형유
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마케팅과 톱 탤런트를 이용한 스타마케팅 1. 한일전기전자 산업구조의 특징
2. 한일간의 수출입 추이
3. 일본 시장 내 한국 상품의 경쟁력
4. 사례를 통해 보는 한일상품 경쟁력
5. 한일 전략적 제휴: 삼성-소니의 제휴 사례
6. 한
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전략
경쟁자들의 현황을 살펴 볼 때 현재 리튬이온 전지의 시장을 지배하고 있는 산요나 소니의 경우, 제품 원료 수급부터 역유통 단계까지 조정할 수 있는 능력을 바탕으로 지금의 시장 지배력을 획득했다고 보여진다.
제품의 전방위적 통합
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마케팅을 한 것이 전체적인 국제화 전략을 성공하게 한 가장 큰 이유일 것이다. 이와 비슷한 사례가 일본에서는 SONY가 있는데 SONY는 현지 투자국가에서 현지인 사장을 고용하는 등의 전략을 펴는 것과 유사하다. 이렇게 적극적인 현지화를 바
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전략적으로 제휴나 지분 교환을 통해서 Global Network의 일원으로 참여해야 할 것이다. 마지막으로 Resource Center로서 차별화된 미학적 경험을 제공하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 One Stop Shopping을 제공해야 할 것이다. 이를 통해서 광고 대행사
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strategy) 즉, 전 세계 시장에 대응하기 위한 표준화된 제도 및 마케팅 접근방법을 사용하는 전략을 채택하기 시작해 왔다. Toyota사는 운전석의 위치를 제외하고는 본질적으로 똑같은 차를 만들어 내고 있다. Black & Decker사, Revlon사 및 Sony사는 세
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마케팅노력의 전개가 가장 좋은 방법이나, 이 방법은 시간적·금전적 불이익을 줄이는 방법으로써 우리의 국가 브랜드 강점을 적절히 활용하는 마케팅 현지화를 통한 브랜드 극복전략 등의 방안을 검토할 수 있다.
) 이장로 (2000), 『국제마케
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SONY 전략
① 현지화 전략
- 세계를 일본, 미주, 유럽, 아시아 4개지역(zone)으로 나누고 이지역내에서 일명 zone전략(zone-management)을 추진
(* zone전략: 설정한 지역내에서 상품기획, 개발, 생산, 마케팅, 물류를 완결 짓는 전략)
- 수요가 있는 곳에서
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