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Brands, New York: The Free Press, 1996
[12] Jennifer L, Aaker, "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing Research, Vol 19, August, p347~348, 1997
[13] Keller, L. Kevin, Strategic Brand Management, Upper Saddle River: Prentice Hall 1998 1. 서론
2. 브랜드 개성에 관한 이론적 배
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브랜드 아이덴티티
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Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
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2. 브랜드 구성요소
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3. 하이트 이미지, 아이덴티티
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포지셔닝 전략
a. 브랜드 액세서리 제공: 브랜드 액세서리 전략은 정교화된 브랜드와의 결합을 통한 액세서리의 소개(시장진입)를 수반한다. (ex. 바비 친구 Ken) 또 정교화된 브랜드와 함께 상호보완적으로 사용되는 보조 상품을 창조시킴으로
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Process,” Journal of Law and Economics, Vol. 21, pp. 297~326.
Suarez-Villa, L.(1998), “The Structures of Cooperation: Downscaling, Outsourcing and the Networked Alliance,” Small Business Economics, Vol. 10, pp. 5~16. 제1장 서론
제1절 연구 배경 및 연구 목적
제2절 연구 방법
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Process Redesign; An Overview," IEEE Engineering Management Review, Fall.
Mohr, J. J. and R. Spekman, "Characteristics of Partnership Success : Partnershp Attitudes, Communication Behavior, and Conflict Resolution Techniques," Strategic Management Journal, 15(2), 1994, pp. 135-152.
Pfeffer, J. and G
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